這一天，運動品牌在北京和成都同時開啟了兩場“女神進化，由我創(chuàng)造”活力派對。據(jù)官方統(tǒng)計，4月7日的活動吸引了總共超過4000名女性參與。

　　此前在3月28日以及3月30日，達斯已經(jīng)分別在廣州和上海舉辦了兩場同系列活動。

　　走進活動現(xiàn)場，除了滿滿當當?shù)呐�性參與者外，場內(nèi)的裝飾和功能區(qū)也充分體現(xiàn)了女性元素。會場整體色調(diào)以玫紅色為主，會場周邊安置著美妝區(qū)、拍照區(qū)和產(chǎn)品區(qū)，還特設(shè)了體能挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)。

　　在各個城市的活動中，阿迪達斯都為參與用戶帶來了具有當?shù)靥厣�和符合女性需求的綜合訓練，尤其是在其中融入了女性健身愛好者參與度頗高的舞蹈和搏擊類訓練。

　　到派對現(xiàn)場看“男神”、“女神”，可能是吸引大批用戶走進會場的另一大理由。在四座城市，阿迪達斯分別邀請了品牌大使大衛(wèi)·貝克漢姆、劉承羽、張鈞甯和惠若琪與現(xiàn)場用戶一起交流和互動。

　　這是阿迪達斯每年春季為女性打造運動生活方式主題活動的延續(xù)，也是這家在華業(yè)務一直高速增長的德國品牌對于女子業(yè)務重視的體現(xiàn)。

　　中國健身市場上的女性用戶近年來呈現(xiàn)出高速增長的趨勢。而且相比于男性健身用戶，女性健身愛好者更青睞集體性、新型健身方式，例如瑜伽、搏擊、動感單車課程以及各類團操課，健身過程中的陪伴感以及社交功能更為女性所看重。而且，女性健身用戶對運動裝備的熱情同樣不差，其消費能力更是已經(jīng)超過了男性。

　　在此基礎(chǔ)上，各大運動品牌近年來紛紛將女子業(yè)務提上了戰(zhàn)略高地，從產(chǎn)品本身、推新速度、代言人選擇以及營銷活動各方面，都在不斷調(diào)整以契合女性用戶的需求。

　　阿迪達斯就在最近請來流行天后碧昂斯擔任品牌的創(chuàng)意合伙人，雙方將共同開發(fā)面向女性的運動潮流產(chǎn)品。曾推出專為女性打造的球鞋服務平臺Unlaced，并在品牌傳播中不斷傳遞女性賦能的理念;加拿大運動品牌lululemon憑借特色鮮明的產(chǎn)品定位以及高度成熟的社區(qū)活動，圈了一大波女性用戶粉絲;曾經(jīng)發(fā)展低迷的彪馬則因為聯(lián)手蕾哈娜，盤活女性產(chǎn)品系列，直接帶動了品牌復蘇;就連“直男”風格穩(wěn)固的Jordan，也不斷推出女性專屬球鞋和服飾。

　　曾經(jīng)的運動品牌是男人的領(lǐng)空，現(xiàn)在女人則扛起了半邊天。