3月10號，服飾電商巨頭CAMEL駱駝正式對外發布天貓3.8女王節銷售數據。盡管整個服飾行業有降溫的趨勢，但從駱駝公開的數據可以看出，銷量不僅沒有受到行業遇冷的影響，反而旗下各個類目的銷售同比去年均有不小的增長，尤其是運動類目，以黑馬之勢殺出一眾國際品牌組建的堡壘陣地，繼續保持行業第一陣營。

根據以往各大品牌發布的戰績數據來看，大促品牌之間的廝殺主要聚焦在活動的前1個小時左右，而這短短一小時的成績大有影響整個戰局的可能，今年38女王節這種現象表現尤為突出。

38女王節開搶1個小時后，駱駝各個類目主推款迅速爆紅：駱駝戶外主推的皮膚衣、沖鋒衣、速開帳篷沖進熱銷榜TOP1;駱駝女鞋主推款老爹鞋，成為時尚年輕女性必買單品，最終單品銷售額超百萬;駱駝運動第七代跑鞋#飛豹#，1小時內熱銷10000雙，消費者入手搶購速度絲毫不比、阿迪達斯等國際運動品牌慢……這些爆紅的單品，不僅貢獻了驚人的銷售額，而且帶動了店鋪內其它產品的銷售，拉動了店鋪整體的銷售額。

值得注意的是，鑒于去年與中國田徑馬拉松聯名系列的成功，2019年駱駝運動聯袂中國田徑馬拉松推出全新聯名款第七代跑鞋#飛豹#系列，而38女王節正是對該系列的第一次真正意義上的考驗。事實證明，銷售依舊火爆，據駱駝相關負責人介紹，#飛豹#系列在不到一小時的時間下單數超1萬件，一天時間內這組數字達到3萬件，成為全網最受歡迎的專業馬拉松跑鞋。此外，駱駝方面強調，該系列跑鞋專注于極致性價比。

同時，為了更好的與消費者互動溝通，38女王節期間，駱駝推出了以“為妳優先”為主題的創意傳播活動，倡導女性朋友撕掉身上的標簽，寵愛獨一無二的自己，該傳播活動的主題與駱駝個性、勇敢、探索、進取的品牌理念相契合。此外，該活動也與駱駝各店鋪的營銷活動結合在一起，提供女性消費者專屬優惠、專屬客服、優先發貨等定制師服務，創意和營銷的有效結合，不僅收獲了口碑，并且成為用戶轉化的利器，為駱駝此次38女王節大促活動取得優異成績打下了堅實的基礎。

洞察用戶痛點需求，夯實行業領先地位

“對于這次天貓38女王節，駱駝各類目主推款能夠爆紅全網，意料之內也是情理之中。”駱駝方面解釋到。

“好的營銷吸引用戶，只有優秀的產品才能讓用戶瘋狂。雖然前者駱駝做的并不差，但顯然駱駝更擅長耕耘產品。”

早在2013年開始，駱駝就啟動了爆品策略，通過將產品做到極致性價比來積攢品牌口碑，而坊間傳聞的“駱駝鞋穿5年”、“一件夾克一年賣出100萬件”……這些都是駱駝這些年爆品成果最直接的體現。多年來的深耕，其實駱駝早已總結出了一套獨有爆品打造邏輯。以4000多家實體店鋪、2000多萬會員數據庫為樣本，深刻洞察用戶痛點需求，而在爆品成長路上不斷地讓用戶參與，不斷地優化升級，最終才打磨出一款款超越用戶期待的好產品。然后，在明星IP合作方面，駱駝也不遺余力。先后推出郭品超、張翰、吳莫愁、景甜等明星演繹的定制款，一度引發搶購潮。此外，與中國田徑協會馬拉松、美國山岳俱樂部、登頂珠峰大咖、馬拉松及越野跑冠軍等合作開發的專業運動裝備，則成為專業運動玩家的信賴之選。

而對于此次38女王節駱駝優異的表現，駱駝CEO萬金剛表示：“駱駝5個類目，強敵環伺，38大促活動能夠穩守并略有進步，為2019年開了個好頭，我們將堅持走極致性價比，為用戶創造更多價值。”

除了消費者對駱駝的支持和喜愛以外，駱駝在各個重要的行業頒獎典禮上也頻頻露臉，在剛剛結束的“2018中國戶外產業年度評選”上，駱駝拿下了“2018年度最佳品牌獎”，沖鋒衣、徒步鞋、飛豹跑鞋、皮膚衣這些單品榮獲“2018年度最佳裝備”大獎，得到專業評審團以及整個行業的肯定和鼓勵。