美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)新推出了一項名為 “Project Zero” 的打假防偽項目，通過與品牌方合作，在亞馬遜網(wǎng)站上及時發(fā)現(xiàn)并消除假貨。

Project Zero 為品牌方提供了“自動保護”機制，合作品牌只需提供logo、商標和其他信息，Project Zero 便可以通過基于人工智能的查偽工具，持續(xù)掃描亞馬遜上超過50億的商品清單，并刪除非法商品的上架信息。

最重要的是，亞馬遜會將工具直接授權(quán)給合作的品牌，品牌方不用等待亞馬遜平臺處理仿冒商品，可以直接自己標記并禁止仿冒品。這款人工智能工具已通過 Vera Bradley、Thunderworks、Kenu 和 ChomChom Roller 等品牌的商品進行了測試，結(jié)果“令人滿意”。亞馬遜表示，新型的自動保護程序處理的可疑物品數(shù)量，是傳統(tǒng)的手動上報后再進行評估措施的 100倍以上。

此外 Project Zero 還會為每一件商品創(chuàng)建獨一無二的防偽條形碼，這樣亞馬遜就可以在商品離開倉庫之前掃描以確認真?zhèn)巍?

亞馬遜全球客戶信任和合作伙伴支持副總裁 Dharmesh Mehta 最近表示：“Project Zero 是我們在這一領(lǐng)域長期工作和投資的成果。通過 Project Zero 我們可以與品牌合作，利用我們的綜合優(yōu)勢，迅速、大規(guī)模地采取行動，徹底消滅仿冒品。”

自動保護機制和禁止仿冒品的功能完全免費，達成 Project Zero 合作協(xié)議的品牌都可以享有這兩項權(quán)利。而防偽條形碼的收費為每件商品 0.01美元到0.5美元之間，具體金額取決于商品數(shù)量。同時亞馬遜表示，將積極監(jiān)控，防止技術(shù)濫用，Project Zero 的合作品牌也將接受必要的培訓。

目前 Project Zero 項目的注冊通道還沒有開通，但感興趣的品牌可以在亞馬遜網(wǎng)站上申請加入候選名單。

亞馬遜非常重視 Project Zero 項目，希望借此打擊假冒問題，避免被第三方賣家究責。今年2月，亞馬遜曾在提交給美國證券交易委員會( U.S. Securities and Exchange Commission) 的年度報告中承認假冒偽劣商品的問題很嚴重。亞馬遜上一季度的報告顯示，第三方產(chǎn)品占其銷售額的52%之多。

如果這個項目確實像亞馬遜說的那樣行之有效，那么它甚至可能會成為電商平臺的新標準。網(wǎng)上銷售平臺上的假貨問題由來已久，雖然這一直是零售業(yè)的一大痛點，但是長期以來電商們一直缺乏有效的手段來解決這一問題。

假貨不但會影響品牌和零售商的形象和信譽，當涉及到食品、化妝品或工具時，廉價的仿冒產(chǎn)品更會對健康構(gòu)成真正的威脅。

俄勒岡州民主黨參議員 Ron Wyden 在美國參議院的聽證會上表示：“如今，即使是最精明的消費者也會買到假冒偽劣產(chǎn)品，因為在網(wǎng)上，這些產(chǎn)品與人們想要的正品總是混雜在一起。許多假貨構(gòu)成了嚴重的危險。化妝品、食品及飲料容器里可能含有危險的化學品，偽劣電子產(chǎn)品還會造成火災，不安全的玩具更是會危害兒童。”

在2018年的一項研究中，美國政府問責局(U.S. Government Accountability Office)從亞馬遜、eBay、Walmart、Sears 和 Newegg 的第三方賣家那里購買了產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站上的非法經(jīng)營者十分猖獗，購買的 47件名牌產(chǎn)品中有20件是仿冒品，比例高達43%。