安德瑪滲透亞洲的野心可以從其臺灣市場中窺見一二。它目前在臺北共開設了兩家旗艦店，其中一家店面的入口處擺放著一塊指示牌，上面是“MapMyRun”(安德瑪旗下的一款跑步應用軟件，可以和鞋子綁定，自動記錄跑步軌跡、速度和步幅等數據)的下載二維碼，但凡下載該應用的顧客，如果在此店購買最新款的安德瑪HOVR跑鞋，都可以享受一定的折扣優惠，安德瑪也希望通過“MapMyRun”應用的普及，在全球范圍內構建起一個健身社區，同時運用應用上的數據信息來更好地研究客戶習慣，為該群體推薦更具個性化的產品。在這家店內，性能類產品(比如跑步用品和訓練服飾等)的旁邊隨處可見“運動時尚風”產品的身影，該風格算是安德瑪對于當下盛行的“運動休閑風”的回應。

誠然，安德瑪追趕其競爭對手的路徑還有很多，但是實際情況是，耐克和這兩大巨頭已滲透了這片區域多年，西方國家的許多知名品牌迫切渴望擴大這片區域的市場份額，耐克與阿迪也不例外。置身臺北的街頭，西方大品牌層出不窮，耐克阿迪的出鏡率相當之高，而安德瑪的身影卻還不是很常見。健身品牌Lululemon等后起之秀同樣迫切需要從這塊不斷增長的市場中分一杯羹。

▲耐克和早已植耕亞洲市場多年，在臺北的街頭，這兩大品牌的廣告牌出鏡更多一些

性能一直都是安德瑪的品牌信條之一，店內墻上的一些大幅海報很好地彰顯了這一點，海報里的人物都是安德瑪的明星級代言人，包括NBA球星斯蒂芬·庫里(Stephen Curry)、高爾夫巨星·斯皮思(Jordan Spieth)以及好萊塢硬漢演員“巨石”強森(Dwayne Johnson)，這些海報上的明星為整個店增色不少。此外，在兒童區和女性區你還能看到庫里、芭蕾舞蹈家米斯蒂·克普蘭德(Misty Copeland)和其他一些運動明星的3D 卡通大圖。店內其中一片墻擺滿了庫里的簽名球鞋，不失為一道亮麗的風景線。

▲臺北一家安德瑪專賣店擺放的斯蒂芬·庫里3D形象

據安德瑪在臺灣的網站數據顯示，安德瑪目前在臺灣共有約60家店鋪，其中就包括這家旗艦店，還有一部分全價零售店、折扣店和一些百貨商城內的店鋪。

安德瑪目前在亞洲總計開設了約700家單一品牌專營店和合作伙伴經營的專賣店。在去年12月份的投資者大會上，公司表示，截止到2023年，安德瑪計劃要將亞洲的店面數發展到1900家。與此同時，公司還表示，相關數據表明，目前亞洲區域的運動愛好者市場可達320億美元，要是算上對運動不太感冒的消費者市場的話，總體的亞洲運動服裝市場將高達1250億美元。相比之下，數據顯示，北美的運動服裝與鞋履市場總計僅950億美元。

“總體而言，我們才剛剛進入這片領域(亞太市場)，”安德瑪亞太地區總經理杰森·阿切爾(Jason Archer)在去年12月份時說道，“即便在亞太地區的門店超過了1300家，相對而言，我們在該區域的大多數渠道中仍是一個市場新手.....亞太地區的發展之路還很漫長，我們對此倍感興奮。”

根據安德瑪最新發布的財報顯示，盡管該公司的北美市場表現不佳，環比下跌6%，營收總額為9.65億美元，但是其海外市場則暴增24%，總額為3.95億美元。安德瑪的歐洲市場的季度總營收漲了32%，亞洲市場更進一步，增幅達到了35%，如果不考慮國際貨幣因素，這一增幅可達39%。

·延展閱讀：2018年營收增長4%卻虧損，安德瑪的方向在哪?

安德瑪對于國際市場的野心在去年7月份也有所體現，當月，安德瑪為各國際區域市場指派了新的總經理。同時安德瑪還表示，中國香港將會是安德瑪亞洲市場的總部。

根據安德瑪和耐克公司近期披露的營收數據顯示，安德瑪的海外市場占公司總營收的28%，而相比之下，耐克對于海外市場的依賴程度要高很多，其海外市場占公司總營收的60%。

“事實上，我們認為自己當下在亞洲區域擁有優勢，因為我們現在的體量還比較小(戰略方法等更為靈活)，”安德瑪的總裁兼首席運營官帕特里克·弗里斯克(Patrik Frisk)在二月份的財報電話會議中說道。

耐克、阿迪這樣的老牌巨頭早已在亞洲市場扎根多年，其知名度和體量都是安德瑪目前所難以望其項背的，想要彎道超車，除非這些對手們在該市場一直固步自封。