至此，當(dāng)下中國(guó)體育最成功的運(yùn)動(dòng)員最終花落新貴品牌。“婷女王”也是Under Armour正式簽約的首位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。

朱婷說(shuō)：“加入U(xiǎn)A對(duì)我而言是一段全新的旅程。我和UA一樣，相信運(yùn)動(dòng)的力量，未來(lái)我們也將一起努力，將這份對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和堅(jiān)持傳遞給更多人。”

總部位于馬里蘭州巴爾的摩的Under Armour是目前世界運(yùn)動(dòng)品市場(chǎng)的新貴，最初的口碑來(lái)自于美國(guó)、尤其是硅谷的新貴和中產(chǎn)階級(jí)。2014年夏天，Under Armour天價(jià)報(bào)價(jià)杜蘭特，一夜舉世聞名，最終方面匹配了這份報(bào)價(jià)留下了杜蘭特，但Under Armour藉此開(kāi)始了走向世界市場(chǎng)的道路。

Under Armour開(kāi)拓世界市場(chǎng)，以籃球產(chǎn)品作為先驅(qū)，恰逢2014-15賽季開(kāi)始，斯蒂芬·庫(kù)里和“水花兄弟”率領(lǐng)金州勇士一夜崛起。作為Under Armour頭牌代言人的庫(kù)里和該品牌長(zhǎng)期合作，如今Under Armour已經(jīng)為庫(kù)里出籃球鞋出到了第六代，每一代的多種配色也是Under Armour最暢銷的產(chǎn)品。

而在中國(guó)市場(chǎng)，同樣是依靠著庫(kù)里和勇士隊(duì)的熱度，Under Armour在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后迅速崛起，并且鋪開(kāi)了包括籃球產(chǎn)品、專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和生活時(shí)尚產(chǎn)品等多個(gè)品類，近幾年中國(guó)市場(chǎng)增速非常快。此外，過(guò)去幾年，Under Armour多次將庫(kù)里和旗下的NFL巨星湯姆·布雷迪帶來(lái)中國(guó)市場(chǎng)。

代言人方面，Under Armour的陣勢(shì)并不如耐克、這樣完全鋪開(kāi)，但其在幾場(chǎng)關(guān)鍵的代言人爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，倒是能贏下戰(zhàn)斗——2018年10月，Under Armour官宣簽下了NBA費(fèi)城76人隊(duì)中鋒喬爾·恩比德，有“大帝”之稱的恩比德是新生代NBA球員中的翹楚。

此番簽約朱婷同樣顯示了Under Armour針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的決心。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在姚明、李娜和劉翔這一代之后，一個(gè)顯著的特征是缺乏“國(guó)際級(jí)巨星”，以至于只能簽約運(yùn)動(dòng)員的耐克這幾年根本難覓球星，而達(dá)斯則是另辟蹊徑，簽約了一系列娛樂(lè)明星“帶貨”。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，如乒乓球，其明星球員則更多早早被國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌長(zhǎng)約鎖定。

有著“MVP收割機(jī)”之稱的朱婷，在2013年橫空出世，進(jìn)入國(guó)家隊(duì)之后，率領(lǐng)中國(guó)女排重回世界之巔，贏得2014年女排世錦賽亞軍，2015年女排世界杯冠軍和2016年里約奧運(yùn)會(huì)金牌。短短三四年時(shí)間，朱婷幾乎收割了所有世界大賽和世界俱樂(lè)部大賽的冠軍和MVP獎(jiǎng)項(xiàng)。

里約奧運(yùn)會(huì)之后，中國(guó)體育明星幾乎全部迎來(lái)“爆發(fā)”，微博粉絲數(shù)均突破百萬(wàn)級(jí)別，代言價(jià)碼也不斷上漲，更有頻頻亮相各類綜藝節(jié)目。

不過(guò)，處于事業(yè)上升期的朱婷，依然將重心放在排球事業(yè)上，2016-17賽季和2017-18賽季，留洋土耳其聯(lián)賽，表現(xiàn)搶眼，而2018年女排世錦賽上，朱婷依然是中國(guó)女排絕對(duì)的核心，率隊(duì)扛住了“中國(guó)體育的旗幟”。2018年底的世俱杯上，朱婷成為排球史上第一位蟬聯(lián)該項(xiàng)賽事MVP的球員。

事實(shí)上，朱婷毫無(wú)疑問(wèn)是目前中國(guó)體育的頭牌明星，有球場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)和實(shí)力作為保障，其商業(yè)價(jià)值也是不斷上升。Under Armour能夠簽下朱婷，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)、對(duì)于女性產(chǎn)品品類，都是極為重要的補(bǔ)充。

而在聯(lián)手的官宣中，Under Armour將重點(diǎn)落在朱婷的“強(qiáng)大”，可以說(shuō)是恰如其分——從農(nóng)家孩子，成為中國(guó)體育巨星，走到世界排壇之巔，朱婷確實(shí)，一直強(qiáng)大。