《創(chuàng)意中國》內(nèi)聯(lián)升項目路演

“腳踩內(nèi)聯(lián)升”曾是老百姓對美好生活的向往，一雙千層底的布鞋就是身份的象征。但隨著時間的推移，市場的沖擊和觀念的變化讓這個中華老字號逐漸淡出了人們的視野。但就在本周三北京衛(wèi)視播出的《創(chuàng)意中國》節(jié)目中，這個曾經(jīng)的時尚巨擘卻出人意料地完成了一次華麗的轉(zhuǎn)身，重新燃起了旺盛的生命力。節(jié)目播出后，網(wǎng)友們紛紛感嘆：“你原來是這樣的內(nèi)聯(lián)升?”

深耕文化內(nèi)核 傳承原汁原味非遺工藝

內(nèi)聯(lián)升誕生于1853年，它的名字就直白地闡明了其高大上的定位。“內(nèi)”是指大內(nèi)宮廷，“聯(lián)升”則示意官運亨通。就連當(dāng)時帝王登基的“龍靴”都是內(nèi)聯(lián)升量身定制的。這個當(dāng)時由丁寶楨將軍“投資”的品牌，在創(chuàng)立之初就明確了自己的“目標(biāo)客戶”。

項目負(fù)責(zé)人介紹內(nèi)聯(lián)升朝靴

在節(jié)目現(xiàn)場，項目負(fù)責(zé)人程旭為大家展示了“經(jīng)典款”朝靴。在當(dāng)時，這樣一雙鞋的價格是白銀五十兩。粗略換算到今天，大概價值20000人民幣左右。有網(wǎng)友評論到：“今天才知道，原來‘椰子’和‘AJ’是這么平易近人。”

嘉賓現(xiàn)場體驗手工制鞋

但和今天高價潮鞋不同，那個時代的商品，通過品牌價值哄炒價格的“操作”還很罕見。支撐這個天文數(shù)字的是其背后繁復(fù)的工藝。為了讓大家更直觀地了解這神秘的制作過程，節(jié)目組還邀請來了內(nèi)聯(lián)升的國家級非遺傳承人何凱英為大家現(xiàn)場展示。這也讓嘉賓們來了興致，58同城CEO姚勁波、著名主持人華少和360集團(tuán)董事長周鴻祎在“大力出奇跡”的理念下體驗了一次手工制鞋，引發(fā)全場哄笑。

創(chuàng)新路漫漫 求索之心堅定無畏

《如懿傳》角色——鞋履“連連看”

在今年熱播的《如懿傳》中，華美的服飾征服了許多觀眾，激發(fā)了一陣古裝熱。值得大家注意的是，劇中十二宮妃的鞋款都是出自內(nèi)聯(lián)升之手。節(jié)目現(xiàn)場，三位嘉賓試圖通過推理把鞋履和角色一一對應(yīng)。被網(wǎng)友們戲稱為“萌叔”的姚勁波充分發(fā)揮了自己“呆萌”的特質(zhì)，各種“不靠譜”的猜測讓在場觀眾哭笑不得。

內(nèi)聯(lián)升與迪士尼跨界合作的布鞋

與《如懿傳》這次成功的跨界營銷只是內(nèi)聯(lián)升諸多探索的其中一步。除此之外，內(nèi)聯(lián)升還與迪士尼、故宮博物院和《九州·海上牧云記》等知名IP共同推出了聯(lián)名布鞋，在北京的三里屯開設(shè)“潮鞋快閃店”，在傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新之間找到了精妙的平衡，成功地在年輕人中帶了一波“節(jié)奏”。

項目PK投票

然而現(xiàn)場嘉賓和投資團(tuán)卻并未對內(nèi)聯(lián)升的轉(zhuǎn)型升級全盤埋單。姚勁波認(rèn)為，內(nèi)聯(lián)升對傳統(tǒng)手工藝的堅持可能會出現(xiàn)產(chǎn)能瓶頸，應(yīng)獨立出一套基于機械生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品線。創(chuàng)意體驗官周鴻祎則指出，內(nèi)聯(lián)升在跨界營銷上的嘗試仍不夠徹底，需引入更加現(xiàn)代化的營銷思路。也許正是基于以上原因，呼聲很高的內(nèi)聯(lián)升與最終的創(chuàng)意盛典擦肩而過。

《創(chuàng)意中國》第二季節(jié)目由中共北京市委宣傳部、北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室、北京市文化投資發(fā)展集團(tuán)有限公司指導(dǎo)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心、北京電視臺、大業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合出品。下周三是本季“常規(guī)賽”的最后一場。姚勁波和華少“壓箱底”的項目到底為何?究竟誰能獲得進(jìn)入創(chuàng)意盛典的最后一個名額?敬請關(guān)注下周三晚21:18《創(chuàng)意中國》。