直接面對消費者(DTC)業務對Nike Inc. (NYSE:NKE) 集團兩個最重要市場——北美和中國的提振刺激二季度整體表現進一步復蘇，該全球最大體育用品制造商更上調了全年收入及利潤率預期，周四盤后股價急升最多8.8%至73.50美元。

強勁的業績體現在股價之上，亦一掃近期美股全線跌入熊市的陰霾，顯示Nike Inc. 耐克集團，及以該集團為首的運動行業，仍然是零售業中唯一能看到光明前景的分類，并讓被掩埋在巨大不確定中的經濟形勢看到一絲微光。

在截至11月30日的2019財年二季度，Nike Inc. 耐克集團實現超過41%的數字銷售增長，該渠道的移動占比超過一半，北美本土市場的增幅也超過30%。過去一年管理層根據聚焦于創新、速度和DTC 業務的新策略方向加強了供應鏈以提高新品投放速度，同時積極擴大線上合作范圍，成功推動正價鞋履和的銷售，毛利率因此得以擴大80個基點至43.8%。

期內大中華區的固定匯率計收入增長從上財年的18%和一季度的20%大幅提速到31%，鞋履和服裝分別錄得33%和28%的強勁增長，數字銷售大增逾40%。此前投資者一直憂慮中國經濟增長因中美貿易戰降溫會讓近年在中國風生水起的Nike Inc. 耐克集團、 AG (ADSGn.DE) 集團以及奢侈品行業出現放緩。

Nike Inc. 耐克集團主席、總裁兼首席執行官Mark Parker 在財報后電話會議上表示未見貿易戰對集團業務造成任何影響。他透露今年中國的“雙11”Nike 耐克品牌再破紀錄，不僅再次成為天貓第一運動品牌，而且整體業務比去年同期激增逾四成，包括“雙十一”的五日內該品牌從大中華區的12間配送中心和超過50間零售門店寄出超過500萬+件商品。

他對分析師指出中國是體育運動發展帶動品牌增長的最佳例證，包括Jordan 業務的Nike 品牌在該區已經連續18個季度取得雙位數增長。

前NFL 美國職業橄欖球大聯盟四分衛Colin Kaepernick 科林·卡普尼克的Nike 耐克品牌“Just Do It”廣告

經過持續一年的倒退后，占集團四成收入的北美本土市場于2018財年四季度恢復3%的增長，隨后增幅在過去兩季分別進一步擴大至7%和9%。除了策略重點的成功執行，Nike 耐克品牌能從年初導致包括總裁Trevor Edwards 在內11名高管下臺的“#Metoo”企業道德和文化丑聞振作，重新站上最近二季度的增長和業績高度，充分反映了Mark Parker 的有力領導以及爭議性營銷策略的貢獻。

為慶祝“Just Do It”廣告語誕生30周年，Nike 耐克品牌起用以支持黑人維權運動“Black Lives Matter”為名而“跪國歌”的前NFL 美國職業橄欖球大聯盟四分衛Colin Kaepernick 科林·卡普尼克作為代言人。在最新的Nike 耐克品牌廣告中，Colin Kaepernick 的黑白頭像及其臉上“堅持信念，即使這意味著犧牲所有。Just Do It.”的廣告語使“#boycottnike(抵制耐克)”和焚燒Nike 耐克產品一度成為社交媒體熱門內容，集團股價也備受牽連，美國總統Donald Trump 特朗普自然不會放過機會，在推特調侃Nike Inc. 集團管理層自食其果。

Mark Parker 在一季度業績會時曾披露，由Colin Kaepernick 及Lebron James 勒布朗·詹姆斯、Serena Williams 賽琳娜·威廉姆斯等黑人運動員領銜演繹的“Just Do It”30周年廣告無論從社交還是商業的角度，對流量和參與度都有大幅提振，管理層對此感到“非常驕傲”。市場研究數據也顯示美國本土銷售因廣告曝光而激增。

Jordan 品牌在中國呈現強勁勢頭 圖為寶勝國際為其開設的零售專賣店

二季度Nike Inc. 耐克集團收入總計93.74億美元，優于市場期望的91.8億美元，較去年同期85.54億美元上漲9.6%，撇除匯率影響后漲幅達14%，其中Nike 品牌大增14%至89.46億美元，Converse 亦有6%的增長，收入為4.25億美元。整體凈利潤按年增加10.4%至8.47億美元，EPS 從去年同期的0.46美元上升至0.52美元，而市場預期為0.46美元。

首席財務官Andy Campion 對分析師指出全年收入起碼會有高個位數增長，也可能迫近10%-20%的低段。

Mark Parker 透露下一輪“Just Do It”廣告將以女性運動員為主。“我們相信2019年會成為女性運動的爆炸點，”他對分析師表示。Nike 耐克品牌將為明年在法國舉行的女子世界杯推出全新的高性能系列，以維持跑贏的強勁勢頭，而為了增加對高端運動休閑領域的滲透、不讓Lululemont Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露檸檬專美，該品牌亦將首次發布包含男裝的瑜伽服系列。

根據Canaccord Genuity 的研究，無論男、女消費者都認為Nike 耐克是最具創新能力的運動品牌，意味著在女性市場與Lululemont Athletica Inc. 露露檸檬相比，Nike 耐克品牌仍具有一定優勢，而同樣起源于美國本土的Under Armour Inc. (NYSE:UA) 則被指最缺乏創新性。上周該美國第三大運動品牌剛剛發布了令投資者失望的中期愿景。

Nike Inc. (NYSE:NKE) 周五早盤一度飆升10%至74.29美元，截至周四收報67.53美元，該股從9月中旬因Colin Kaepernick 廣告效應而創出的12個月新高86.04美元回落了21.51%。