在更多新鞋款、北美市場恢復、女性市場加速增長、天貓雙十一等因素的推動，交出一份超出華爾街預期的季度財報，12 月 21 日公司股價上漲 7%。

報告顯示，在截至 11 月 30 日的 2019 財年第二季度獲得 10% 的收入增長，其中最重要的北美和大中華地區分別增長 8.5% 和 26%，這是耐克在中國連續第 18 個季度實現兩位數增長。

比起上一季度投資市場對耐克的謹慎看法，此次財報發布后的股價表現表明市場認可了耐克的回歸，主要得益于運動公司持續推出新鞋款，以及對直營業務及供應鏈的投資。耐克集團 CFO Andrew Campion 表示，預計過去 2 年上市的新鞋型會在未來 5 年推動公司 50% 以上的增量增長。

在線銷售額在本季度整體增長了 41%，其中比上一年收入增長 40% 的天貓雙十一是最主要的因素。耐克在雙十一期間直接從 50 多家零售店鋪的倉庫向消費者發貨，電話會議上透露的數字是 5 天內派送了 500 多萬雙鞋——你可以看到過去被電商平臺拿來說的賣點在好幾年過去之后，終于被消費品牌重視起來。

過去 3 個月，耐克在北美市場推出了 Just do it 30 周年營銷活動。爭議球員 Colin Kaepernick 的出鏡，被證明是一次冒險但有效的選擇。在上海馬拉松結束后，耐克也相應推出了為本地市場拍攝的 Just do it 系列廣告，據稱在 24 小時內播放量超過 1600 萬。CEO Mark Parker 表示，這些營銷活動都推動了流量和參與度的提升。

Campion 還在電話會議上強調，目前正在變化的中美貿易關系沒有對公司業務產生影響。

值得一提的是，隨著耐克過去最擅長的籃球市場進入了更多玩家，該公司正在嘗試開發更多“新市場”。這里面包含了兩種方式：擴大原有平臺的影響力，以及投資過去運動品牌不那么重視的女性市場。

通過新的設計、材料、新的聯名合作，耐克旗下 AF1、Joran 品牌正在進入其他領域，比如 Jordan 和巴黎圣日爾曼俱樂部的合作為該品牌贏得了更多巴黎當地的消費者，也把這個籃球品牌進一步帶入了足球市場。

Women X Terra Perma 系列

而占集團收入 1/4 的女子業務的增長速度也在本季度超過了男性。自耐克 2016 年提出 Women 戰略以來，品牌逐漸找到了和女子市場溝通的方法——包括推出 Metallic Sheen、Terra Perma 等膠囊系列，拍攝更多女性運動員為主角的廣告，以及重新為女性設計的經典款運動鞋。

“我們認為 2019 年將成為女性運動的真正轉折點。”CEO Mark Parker 說，“參與度更高，覆蓋范圍更廣，更大的能量。”