雙12又一輪大促，各大品牌火爆刷屏之時，你是否還記得曾經(jīng)很火的品牌嗎?在很多80后的高中、大學時代，真維斯、、等都是當年窮學生們眼中的“潮牌”，價格便宜、款式好看。

可這些年來，隨著電商的崛起，以及ZARA、等國外快時尚品牌的進入，真維斯們戰(zhàn)線逐漸收縮，近年來出現(xiàn)關店潮。有消息稱，真維斯五年關店1300家。

南京主城區(qū)實體店僅剩2家

作為火爆一時的時尚潮牌，真維斯曾經(jīng)在南京擁有多家門店，光是在新街口就有好幾家。市民張女士是個80后，她說當年特別喜歡真維斯的，價格不貴還很時髦，和美特斯邦威等品牌都是當年窮學生們的最愛。

如今，南京還有多少家真維斯?現(xiàn)代快報記者在地圖上搜索“真維斯”，發(fā)現(xiàn)有一家位于中山南路79號。但記者實地探訪發(fā)現(xiàn)，那里現(xiàn)在是家餐飲店。記者走遍了新街口步行街，也沒見到真維斯招牌。地圖上還顯示，漢中路27號4樓有一家真維斯門店，記者找了幾圈也未發(fā)現(xiàn)這家門店。

地圖顯示南京主城區(qū)有10家真維斯門店，但現(xiàn)代快報記者最后只在太平商場4樓找到了一家。這家門店的面積在10㎡左右，裝潢簡單。工作人員告訴記者，新街口的門店早在幾年前就已經(jīng)撤柜了。主城區(qū)只剩下太平商場這家店和中央路南京商廈的門店了，“都往外圍撤了，剩下的就是江寧、浦口這些地方了�！�

現(xiàn)代快報記者發(fā)現(xiàn)，這家店在售的主要是羽絨服、牛仔褲和衛(wèi)衣，款式都比較普通。目前店鋪正在打折，商場廣播說低至39元起，記者看到店里衛(wèi)衣最便宜的59元。

優(yōu)惠的價格吸引了不少顧客，記者探訪的十幾分鐘里，前后有三撥顧客前來，不過都是50多歲的大媽，而非真維斯品牌定位中的年輕人。

門店收縮，全國現(xiàn)存七八百家

現(xiàn)代快報記者登錄了真維斯官方網(wǎng)站，上面寫道：真維斯服飾(中國)有限公司(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亞，是亞洲最大成衣制造及出口貿易商之一的香港旭日集團附屬公司。1993年5月在上海開設第一間Jeanswest真維斯專賣店起，其后的多年不斷擴充，已在國內20多個省市開設了2000多間專賣店。

其天貓旗艦店的品牌介紹中稱，2014年的營業(yè)額超過了40億，在全國各地有13個物流中心。2013年贊助了趙薇導演的電影《致青春》，2014年與郭敬明的電影《小時代》進行了品牌合作……當年的“輝煌”從中可見一斑。

但如今，根據(jù)其官方網(wǎng)站顯示的門店分布來看，實際門店數(shù)量可能不到四分之一。現(xiàn)代快報記者根據(jù)每個城市的門店數(shù)量進行粗略統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)存門店數(shù)量在七八百家。在南京，門店還剩下8家，大部分分布在浦口、六合等區(qū)，市區(qū)顯示只有2家了。

網(wǎng)上有關真維斯的消息也很多，五年關店1300家、累計裁員6000人、業(yè)績不斷下滑等等，昔日服裝巨頭的榮光再難呈現(xiàn)。前一段時間還有消息稱，真維斯因業(yè)績不佳慘遭東家出售。

記憶中的美邦、、也在遠去

處境相似的不只真維斯。當年與真維斯比肩的，還有很多人都熟悉的美特斯邦威。該品牌曾邀請周杰倫代言，一度在年輕人心中代表前沿、潮流，“不走尋常路”的標語耳熟能詳。其在南京也曾經(jīng)擁有多家門店，不過現(xiàn)代快報記者日前探訪發(fā)現(xiàn)，如今該品牌在市區(qū)范圍內也只剩下夫子廟貢院西街一家店了。

該門店店員告訴現(xiàn)代快報記者，今年春節(jié)后，瞻園路奧特萊斯店關門，夫子廟店因為在景區(qū)里，游客較多，生意相對較好，因此堅持了下來。再要找門店的話，就要到澳林廣場了。在瞻園路奧特萊斯4樓，其他柜臺的幾位工作人員說，時尚潮流區(qū)原本有美邦、班尼路、等眾多品牌，今年3月份，因為生意不好，美邦撤掉了柜臺。

班尼路、如今在市區(qū)仍舊可以找到，新街口的幾家商場里也能找到門店，但與其他品牌橫向對比，境況也不容樂觀。中央商場的工作人員告訴現(xiàn)代快報記者，班尼路早在前兩年就已撤柜，商場現(xiàn)在已經(jīng)沒有這個牌子的門店了。新百的班尼路門店雖然還在，但稍顯冷清。店內全場商品5-6折出售，價格低、優(yōu)惠大，在記者探訪期間卻沒有顧客光顧。另一家品牌佐丹奴的境況也相差無幾。

現(xiàn)代快報記者在淘寶上查詢發(fā)現(xiàn)，佐丹奴天貓旗艦店的粉絲有161萬，班尼路粉絲129萬，真維斯441萬，美特斯邦威933萬。相比而言，淘寶雙十二“時髦”頁面下，推薦的店鋪粉絲幾乎都超過了美特斯邦威，一些網(wǎng)紅店的粉絲動輒千萬級別。而這幾年實體店大熱的服裝品牌，比如優(yōu)衣庫、ZARA的粉絲也都超過1500萬。

在美特斯邦威官方網(wǎng)店，銷量最高的一款商品是一條牛仔褲，有3911人付款;而在優(yōu)衣庫官方旗艦店，銷量最高的一件上衣，有2.5萬人付款。消費者對這些服裝品牌的好惡可見一斑。

產(chǎn)品更新慢、創(chuàng)新乏力 電商和國外快消品牌雙重夾擊

王小姐所在公司是歐洲某服裝品牌的代理，她在服裝領域深耕多年，對該行業(yè)頗為熟悉。當年真維斯、美特斯邦威等品牌大火，邀請明星代言、瘋狂開店擴張，而如今開始走下坡路，在王小姐看來，最主要的原因是這些品牌失去了核心競爭力。

“大概在ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等國外快時尚品牌進入國內市場后，真維斯們的核心競爭力就在漸漸消失了。”王小姐說，當初大家之所以買真維斯、美特斯邦威等，是因為價格不高，款式設計也還可以，可在ZARA等國外快時尚品牌面前，真維斯們的價格優(yōu)勢消失，裁剪、設計等完全都拼不過洋品牌，產(chǎn)品更新慢、沒有創(chuàng)新，當然會被消費者“嫌棄”。

采訪中，不少業(yè)內人士都提到了洋品牌的創(chuàng)新力，并指出這其實是真維斯們的短板。此外，真維斯們還遭遇了電商的沖擊�！疤詫氉钕柔绕鸬臅r候，價格優(yōu)勢明顯，后來有些電商賣家把店鋪做成了品牌。”王小姐說，在這個過程中，真維斯他們并沒有抓住機遇，他們也在做電商，可僅僅是把線下店搬到線上而已。“如今大家對時尚的審美在提升，依舊是那些產(chǎn)品，款式、價格等都沒有優(yōu)勢，消費者怎么買賬?”

淘品牌也開起實體店 真維斯們如何突圍?

“對于服裝品牌來說，核心競爭力就是他們的設計，但現(xiàn)在國內很多品牌都是在跟風的狀態(tài)�！蓖跣〗阏J為，從行業(yè)觀點來看，真維斯等品牌在設計上需要更多向國外品牌學習，而不是跟風。她說，可喜的是，目前已經(jīng)有一些國內設計師看到了差距，也在不斷提升設計理念。

現(xiàn)在優(yōu)衣庫、ZARA們在一、二線城市快速發(fā)展，而且在向三線城市擴張，而國內老牌的休閑品牌業(yè)績在大幅下滑，甚至出現(xiàn)“關店潮”。王小姐認為，這恰恰是需要國內這些老牌休閑品牌反思的，“可能需要脫胎換骨的改變，找到品牌真正的長處，在設計上取得突破。”她說，硬廣告的效應是一時的，只有產(chǎn)品具備核心設計理念，才能吸引消費者的長期跟隨。

真維斯、美特斯邦威等品牌關店的同時，一些原本只在電商平臺銷售的淘品牌也開起了線下店，比如妖精的口袋、、茵曼、裂帛等。“所以實體店不要太悲觀啊!”王小姐堅持認為，還是有相當一部分消費者注重體驗感的。