開云與阿里關系緩和 旗下第三大奢侈品牌BV入駐天貓
Gucci母公司開云集團跟阿里巴巴的關系正在緩和。
據時尚商業快訊消息，開云旗下意大利奢侈品品牌Bottega Veneta昨日宣布入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion，售賣手袋、以及服飾等全品類的產品。為了慶祝天貓店開業，Bottega Veneta 選在天貓早于線下商店兩周限量首發藍星花色Luna 手袋。
Bottega Veneta 是開云集團旗下繼Gucci和Saint Laurent之后的第三大品牌，也是繼Qeelin 后第二個入駐天貓的開云旗下品牌。 Bottega Veneta 表示，天貓擁有6億月活用戶，是國內最大的電商平臺，開設天貓旗艦店有助于品牌為更多的消費者提供優質產品。
在更換新創意總監和任命代言人后，作為開云集團旗下唯一失勢的奢侈品牌，Bottega Veneta的年輕化變革之路似乎才剛剛開始。今年6月，開云集團正式任命Daniel Lee為Bottega Veneta新任創意總監。他在從中央圣馬丁藝術設計學院畢業后，曾先后為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式加入Celine。今年8月Bottega Veneta則宣布易烊千璽為品牌亞太區代言人。
有分析認為，敢于任命Daniel Lee這樣年輕的設計師來接管擁有50多年歷史的Bottega Veneta是有意復制Gucci的成功，體現出開云集團年輕化的決心，也意味著開云集團目前最為擔憂的品牌Bottega Veneta將展開更加徹底的轉型。
全面年輕化，Bottega Veneta宣布易烊千璽為品牌亞太區代言人
目前，相較于Gucci和Saint Laurent連續多個季度的雙位數增長，Bottega Veneta的業績仍然深陷泥潭。Bottega Veneta第三季度銷售額在有機基礎上則大跌8.4%至2.59億歐元。上半年銷售額錄得下跌0.9%至5.52億歐元，有機基礎計算的跌幅則為6.5%。
時尚頭條網早前分析報道，如今的時尚產業已經變成一個過于殘酷的市場，Daniel Lee 與開云集團目前的野心是否能夠保持節奏一致，商業與設計的博弈依然是Bottega Veneta面臨的最大挑戰。年輕設計師能否適應寡頭之間白熱化的競爭，也仍是未知數。
天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion 總經理陳莉麗對外表示，大多數的奢侈品店鋪分布在1至2線城市的20至30個城市里，獨立的官網觸發難以滿足消費者需求。天貓希望賦能品牌去建設他們的線上品牌之家，讓消費者享受到專屬的環境，氛圍和體驗。
截至目前， Luxury Pavilion已經包括Valentino、Versace、Burberry、Zegna、Marni、 Tod’s、Giuseppe Zanotti、La Perla、Baccarat、Maserati、Canada Goose、MCM和Moschino等超過80個品牌入駐。
深有意味的是，同屬開云集團旗下的Gucci對于近期快速崛起的電商業務仍持較為保守的態度，特別是在中國市場。盡管去年在中國官網開設電商服務后，Gucci的電商渠道收入便不斷高漲，第三季度更錄得70%的強勁增幅，但為了維護品牌獨特性，CEO Marco Bizzarri上周明確表示不會在中國與阿里巴巴和京東運營的電商平臺合作，因為二者充斥著太多假貨。
在Marco Bizzarri看來，奢侈品牌加入第三方電商平臺會沖淡奢侈品牌最重要的獨特性，這不是一個值得冒險的事情。
