美國戶外運動老牌Columbia近日宣布，運動鞋行業經驗豐富的彼得·拉普將成為公司副總裁，同樣主管鞋類業務。2019年，他將帶領品牌開拓運動鞋市場，并直接向總裁Tim Boyle匯報。

公司總裁Tim Boyle在一份公開聲明中說道，“他來Columbia的時機恰到好處，幫助我們實現在鞋類市場的擴張目標。”彼得·拉普則表示，這家戶外品牌計劃把運動鞋業務提升到一個新的水平。

在此之前，彼得·拉普曾在效力長達25年，擔任過營銷總監、副總裁兼全球鞋類總經理等職務。從耐克離職后，2015年1月，彼得·拉普進入Under Armour，在鞋類業務高級副總裁的崗位上任職近三年。

2017年9月，彼得·拉普帶領Under Armour鞋類團隊在美國波特蘭開設了一個鞋履創新設計中心，數百名鞋履專家進駐辦公，希望以此提振品牌的鞋類業績。

當時，彼得·拉普公開設定目標，“鞋履是我們未來長期增長和成功的關鍵驅動力。波特蘭總部的目標是設計鞋子，促使鞋類銷售比重占到公司總收入的一半。”

運動鞋產品被認為是運動品牌的核心業務和業績驅動。鞋類銷售額占據耐克總收入的65%，的比例亦達到50%以上，這是全球兩大巨頭地位穩定的關鍵因素。

然而，事與愿違，這家以運動緊身衣起家的美國品牌，始終沒能在鞋類業務上有實質進展——Under Armour鞋類銷售比重僅約20%，在彼得·拉普任期內缺乏真正有影響力的產品。

2017年11月，彼得·拉普突然宣布從Under Armour離職，他的職位由全球籃球部門副總裁賴安·德魯(Ryan Drew)暫時接替。盡管品牌拒絕透露彼得·拉普離職的具體原因，但外界認為這是運動鞋產品滯銷帶來的后果。

在一段并不完美的履職經歷之后，這位經驗豐富的運動鞋行業管理者來到戶外品牌Columbia，期望在新東家再次證明自己。

今年10月底，Columbia公布了2018財年前9個月的財務數據。受益于直銷渠道的出色表現，第三季度凈銷售額再創新高，達7.96億美元。

不過，拉丁美洲以及亞太地區業績疲軟，銷售額同比下跌4%至1.18億美元。其中，財報指出，中國市場業務表現下滑，拖累整體業績，而日本和韓國地區銷售額均實現增長。

12月初，Columbia宣布任命John Soh為集團副總裁兼中國市場總經理，全面掌管中國業務。這項人事變動將于2019年2月中旬正式生效，即中國農歷新年之后。

與此同時，該品牌表示其回購在華公司股份的進展順利，預計2019年初從太古資源有限公司手中買回中國合資公司——哥倫比亞運動服裝商貿(上海)有限公司40%的股份，未來將進一步控制品牌在中國市場的發展。