據悉，管理人將優先選擇有香港上市公司運營經驗的重組方，或擁有大型品牌實體運營經驗，在鞋服行業、電子商務以及外貿進出口方面有運營管理經驗的重組方。公司管理人為加速推動重整計劃草案的制訂以及提高重整工作效率，擬引入有實力的重組方對公司資產和負債進行重組并提供流動資金。于2018年12月5日在全國企業破產重整案件信息網發布招募公告。截至發稿，富貴鳥尚未對此進行回應。

公開資料顯示，2013年，富貴鳥實現上市，自2015年開始即陷入業績下滑態勢。財報顯示，2015年富貴鳥凈利為3.92億元，同比減少了13.09%;2016年凈利潤為1.63億元，同比減少了約59.16%。2017年上半年業績凈收入約為4.12億元，同比減少了48.09%，歸屬于富貴鳥所有者的凈損失則約為1088.7萬元。截至2016年末，富貴鳥擁有2247個零售門店，而2014年和2015年的數量分別是3144個和2960個。僅在2016年，門店數凈下滑700多家，其中關閉976家，幾乎每天關掉兩家以上門店。

除了業績下滑，富貴鳥還被列入法院失信名單，債券回售兌付存疑。今年3月，富貴鳥發布公告，公司收到證監會的《調查通知書》，指出其涉嫌信息披露和債券募集資金使用違法違規。根據有關規定，證監會決定對富貴鳥進行立案調查。國泰君安(即“14富貴鳥”債券受托管理人)曾發布公告，富貴鳥及其子公司存在大額違規對外擔保事項及資金拆借事項。截至本報告出具日，發行人資金拆借金額(含擔保已被銀行劃扣履約的金額)合計至少42.29億元，相關金額很可能無法收回。

此后，富貴鳥發布公告稱，由于公司前期存在大額對外擔保及資金拆借，相關款項無法按時收回，無法按期償付“14富貴鳥”公司債券到期應付的回售本金及利息，導致本次債券發生實質性違約。值得一提的是，今年7月，福建省泉州市中級人民法院依法裁定受理國泰君安證券股份有限公司申請富貴鳥重整一案。法院認為，富貴鳥股份發生債券實質性違約，不能清償到期債務，可以認定該公司明顯缺乏清償能力。國泰君安獲得債券持有人授權，依法有權申請富貴鳥股份重整。富貴鳥股份對重整申請沒有異議，其作為上市公司，品牌享有一定知名度，具有通過重整復興再生的可能。

對比中國女鞋市場的變化，男鞋在品牌化發展進程中表現滯后。男鞋對于設計、時尚的需求較低，男性對品牌的敏感度較低，男鞋品牌進化也相對較慢。富貴鳥也曾指出，我國鞋服行業受到宏觀經濟景氣度及鞋服行業自身發展周期的影響，仍處于筑底階段。富貴鳥還表示，知名鞋服品牌一方面面臨電商分流，另一方面也面臨著國內外大品牌的競爭，不具備轉型能力的公司或將逐漸被市場淘汰。

上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示，在未來一段時間，鞋服品牌遭遇債務問題甚至最終倒閉都可能成為正常現象。這也不僅僅是男鞋行業存在的問題。而企業要做的則是把握時間，聚焦主業發展，實現轉型。