FILA不甘心只賣運動裝，要開副牌進軍潮流界
運動品牌FILA把目光盯向了一個新領域。該品牌將借著即將舉辦的意大利佛羅倫薩展(Pitti Uomo)推出一個全新子品牌FILA Fjord。根據已公布的信息，這一新品牌將定位高端市場人群，以休閑、街頭為主要風格，產品包含成衣、戶外裝備、鞋履、配飾和包袋等品類。
“FILA是全球最著名的運動裝品牌之一，此次要將它的歷史積淀，轉化為更適合年輕一點消費者的產品，我感到很興奮。”丹麥設計師Astrid Andersen在相關聲明中如是說道。
Andersen是此次FILA推出全新子品牌的最大功臣之一。她將負責FILA Fjord的整體風格把控和產品設計。
Andersen畢業于英國皇家藝術學院，擅長通過面料混搭、廓形剪裁，將奢華風格與街頭潮流融合。自2014春夏季起，她的同名個人品牌就是倫敦時裝周官方日程的常駐品牌。
事實上，也許有一些男裝消費者對于Andersen的名字不會感到特別陌生。因為Andersen在此之前已與在中國市場熱銷的男裝品牌Jack Jones合作推出過聯名系列。當時的產品風格亦介于運動和休閑之間，強調設計感，卻也沒有忽略功能和實穿性。由此，不難想象FILA Fjord大概會有個怎么樣的面貌。
Jack Jones × Astrid Andersen
在推出這次的高端潮流品牌之前，FILA品牌系列已有包括主品牌FILA、童裝品牌FILA Kids、潮牌FILA FUSION、專業運動品牌FILA ATHLETICS等在內的四個品牌。
FILA首創于意大利，從1970年代起涉足運動領域，主攻網球服裝市場。它在2007年時被FILA Korea(韓國FILA)完全接管，公司總部隨即遷到首爾，但在中國和美國市場采取商標特許經銷合作的形式運營。
其中，以中國市場來說，2009年之前，FILA的中國市場經營權在以鞋履業務起家的集團手中。后因一直虧損，在2009年被轉賣給運動集團。這之后，FILA在中國市場取得快速發展，逐漸成為重要的增長引擎。安踏體育在2017年業績發布會上提到，FILA的整體發展速度超過50%，尤其是第四季度成長速度達到85%至90%。FILA的業務占比也超過20%。
