美國當地時間9月3日，耐克使用備受爭議的NFL球員科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)作為30周年系列的廣告代言人。自2016年起，為抗議種族歧視、警察暴力和社會不公，卡佩尼克曾多次在奏國歌時以單膝跪地代替站立，引發眾多球員效仿，但也遭到包括美國總統特朗普在內的許多人的批評。

耐克此舉引發網友在社交媒體上對耐克產品的抵制，甚至有網友開始焚燒耐克的橄欖球鞋。這使得華爾街對耐克產生憂慮情緒。 耐克股價在美國時間9月4日盤前重挫逾3%，全天遭遇3.16%的大跌，收報79.60美元。

不過，僅僅幾天后，耐克公司股價已經完全從爭議廣告發布之后的大跌中恢復。

根據Apex營銷集團的說法，在爭議廣告發布的24小時之內，耐克總共獲得了價值 4300萬美元的媒體曝光率，其中絕大多數是中立的。而此后耐克的線上交易額也獲得了驚人的上漲。美國當地時間9月9日到11日，耐克的線上交易額上漲了31%，同比增長17%。

“不管怎樣，耐克的這條廣告都是營銷人員要參照的經典范例。”Forrester Research公司的首席市場官Keith Johnson評價道，“這證明了表明立場是值得的。這場爭議吸引了城市千禧一代的關注，并獲得了最重要的——銷售額，或許許多品牌將在2019年效仿這一策略。”