近日，國內戶外品牌相繼公布了第三季度財報。從財報上看，、牧高笛等品牌凈利潤均有不同程度的下降。中國商報記者了解到，目前國內戶外品牌業績增長乏力，與國外品牌相比技術研發不足，性價比不高。專家認為，雖然國內的戶外品牌市場空間巨大，但競爭加劇，企業需要加強技術研發與渠道拓展，同時要更加注意重視行業規范。

國內戶外品牌業績增長乏力

據悉，牧高笛2018年第三季財報凈利潤為0.43億元，同比下降17.96%。牧高笛戶外用品股份有限公司董秘王潘祺對此解釋：“目前公司營收以外銷業務為主，今年匯率波動產生的匯兌損失是影響業績變化的主要原因，同時公司從年初起推進國內銷售渠道優化，關閉或轉移了銷售不理想的渠道網點。”

探路者受主營品牌增長乏力影響，探路者的凈利潤已經連續13個季度下滑。10月15日探路者發布的三季度報中顯示，今年1至9月實現營業收入12.42億元，同比下滑36.48%，歸屬于上市股東的凈利潤為2020.92萬元，同比下降68.85%，再一次失守于主業。

10月16日，北京三夫戶外用品股份有限公司(以下簡稱“三夫戶外”)發布的關于回復深交所對2018年半年報的問詢函公告顯示，因近兩年包括戶外用品在內的服類線下銷售集體遭受市場冷遇、專業零售店建設運營成本等原因，報告期內該公司在營銷網絡建設的力度有所減弱。

公告顯示，近兩年來，受國內經濟環境影響，實體經濟再次迎來寒冬，三夫戶外零售專業店建設運營成本持續上升，銷售額整體下滑。其中，三夫戶外營銷網絡建設項目未達到預期收益，累計實現效益虧損70.05萬元。另外，三夫公司自身對小面積店鋪的貨品結構調整，新店鋪在經歷1至2年的培養階段后進入正常運營狀態，店鋪扭虧為盈，尤其部分大型旗艦店，隨著市場運作及產品快速周轉，經營狀況已初見成效。但對于部分二三線城市，例如武漢、重慶、大慶，由于店鋪較新、匯聚本地資源條件有限等原因，目前還未達到預期收益。

同時，三夫戶外還在公告中稱，近年來城市商業格局不斷變化，有很多新商圈興起，部分老商圈影響力下降，精品店產品單一，無法持續吸引消費者，而越來越多的客流向位于大型購物休閑中心的商場店流入。因此，公司計劃對募投計劃中的開店數量、規模和城市及選址進行變更，以適應當前的購物需求和市場環境。

國內品牌技術研發不足 性價比不高

中國戶外運動協會一位不愿具名的專家向記者表示，目前國內戶外運動品牌增速較緩。他認為，一個戶外品牌是否受到消費者認可，主要取決于兩點，一點是相關產品的專業性能是否做到位，另一方面是性價比是否足夠高。相比于國外的戶外品牌，國內的戶內品牌在相關技術研發方面確實顯得不足。

記者了解到，大多數國產沖鋒衣面料采用TPU(中文名稱為熱塑性聚氨酯彈性體)或PU(化學中文名稱“聚氨酯”)的薄膜作為防水透氣層，而國外品牌沖鋒衣產品(標有GOER-TEX字樣)使用了E-PTFE面料。長期以來，PVC、PU、TPU等涂層、層壓織物雖然對人體的防水保暖起到一定效果，但因為無法把汗氣排到服裝外界，使汗氣淤積在服裝里面，造成發悶、凍傷的現象。但E-PTFE織物具有絕佳的防水、透濕、防風功能，真正達到人體的干爽舒適，被稱為“可呼吸的多功能面料”。

據上述專家介紹，在低溫情況下，溫度越低面料顯現出的差別就越大。隨著溫度下降，TPU分子活動能力下降收縮，0度時TPU的導濕能力成倍下降，0度以下時幾乎為零，到零下15度時發脆容易斷裂，如在上面直接倒上開水溫度高了會變形，而E-PTFE面料在溫度零下150度到300度之間不會發生變化，導濕能力不變，能更快把水蒸氣排出，保持干爽和舒適。而且該面料具有很強的抗腐蝕、耐強酸和強堿性能，能防護有毒化學物質。E-PTFE面料的微孔不是一條直的通道，而是通道在膜內結成網狀結構，風不能直接通過，遇到阻隔改變方向折回，達到防風效果，同時起到保暖作用，所以E-PTFE面料是在惡劣環境里使用的理想材料。

除了科技含量上的差別，國內戶外品牌的價格也算不上有優勢。以沖鋒衣為例，國內戶外品牌的價格在800至900元，而國外戶外品牌除了始祖鳥等高端系列沖鋒衣，中端品牌的一件沖鋒衣價格在1100元左右。記者采訪了北京地區相關戶外品牌的消費者，他們普遍認為，既然是購買專業的沖鋒衣，差價也僅僅在200至300元之間，他們寧愿選擇質量更好、技術含量更高的國外品牌。

品牌差異化與渠道拓展相結合

據了解，今年國務院發布《完善促進消費體制機制實施方案(2018—2020年)》，促進消費體制機制實施方案涉及體育、健康等多個領域，將進一步激發居民體育、健康消費潛力。

王潘祺對戶外用品的行業前景持樂觀態度，他向媒體表示：“首先國家產業政策支持發展戶外營地、徒步騎行服務站、汽車露營營地等設施，未來體育產業總規模將超過5萬億元，其次戶外用品行業同時具有體育用品行業、旅游行業、輕紡服裝行業的特點，考慮2022年北京冬奧會臨近、國內戶外運動發展所處階段、人均戶外用品消費金額相對較低等因素，國內戶外用品行業市場發展空間廣闊，有望在2019年后迎來新一輪可持續增長期。”

而戶外協會的專家表示，目前由于由于網絡渠道的發展，人們對與戶外旅行裝備的質量需要越來越高，而國際戶外品牌一般具有悠久的歷史和豐富的戶外產品研發經驗，再加上國人對與國際品牌的一貫青睞，造成了國內戶外品牌市場份額極度縮水。

他認為，體育品牌也在搶占戶外品牌的市場份額，、、、361°都已經推出戶外產品，也有意于將重心放在戶外運動產品上。體育品牌借助原有的群眾基礎與多年渠道運營經驗，無論是否成功轉型都將給戶外行業帶來一些沖擊。

他表示，注重科技功能性研發、尋求品牌差異是企業未來的發展方向之一，這或是所有國內戶外品牌的共同目標。在尋求品牌差異上，國內戶外品牌研發人員更了解中國國情，也更加了解什么樣的功能最適合中國戶外運動愛好者，這些能為國內品牌在設計之初爭取到優勢。

此外，上述專家表示，除了重視科技功能研發外，渠道維護和拓展更重要，一些運動品牌已經開始設立線下體驗店，讓更多的消費者體驗產品，讓更多的年輕消費者了解戶外運動進而熱愛戶外運動，畢竟目前的80后、90后是更加崇尚自由、熱愛冒險的一代。戶外市場需要加大培育力度。

總體來說，國內品牌在研發層面還有很多路要走，來自市場隱性的競爭也不可忽視，國內外品牌拓展的市場也有所不同，目前國際戶外品牌巨頭以一二線為主，國內品牌布局二三線，不同地區的渠道也要差異化。

另外，上述受訪專家認為，要重視行業規范的制定。由于中國戶外運動用品市場起步較晚，無論在生產、銷售、售后等諸多方面存在很多問題。針對這些問題，借鑒歐美成熟的行業經驗制定行業規范，有助于市場從無序競爭走向有序競爭，從而促進整個行業的可持續發展。