傳統與潮流相融合，演繹著北京的時尚新風貌。近日，以“時尚有約、新潮鉅惠”為主題的2018北京時尚消費月落下帷幕，活動引導了時尚產品消費、服務消費相融合的消費升級新趨勢。時尚產業的核心不再是服飾與美容和生活方式配套的奢侈品，時尚成為很多行業升級轉型的重要推動力，時尚也為品牌注入活力，傳統產業因時尚而產生新的附加值。伴隨越來越多跨界合作的展開，眾多應用時尚元素的行業引領著消費風潮，消解行業邊界。

時尚消費盤活新客群

2018年時尚消費月，首次將國際知牌引入，通過新品首發、互動展覽等多種活動形式，吸引國內外知名品牌、設計師等。在消費月首周品牌專場發布會現場，各大品牌為時尚消費達人們展示了箱包、時裝、配飾、時尚生活等多種類別的最新產品。同時，在2018年時尚消費月現場，還有國際品牌設計師、國際買手到場與消費者互動，為消費者帶來了不一樣的時尚理念傳播和國際潮流解讀。

除了國際時尚品牌的助力，此次活動還吸引了眾多國內藝術文化品牌的加盟。如名師屋時尚藝術教育、基本元素咖啡、熙·珠寶、言幾又等都為北京時尚消費月特別挑選了具有代表性的時尚生活精品體驗。通過形式各異、內容豐富的現場活動，有效實現了品牌與消費者的時尚藝術互動，從而為快節奏都市人群找到了一處心靈的棲息地，在掌握技能的同時理解時尚，提升生活品質，滿足高端消費人群的品質消費需求。

數據顯示，2018北京時尚消費月期間，時尚類消費總額5.4億元，比去年同期增長20%。其中，商品類消費總額4.5億元，服務類消費總額為8555萬元。

跨界聯名整合資源

為了促進消費，不少品牌開始了跨界聯名等營銷。細數時尚界聯名，LV×Supreme的強強聯手，在業內引起不小轟動。 Supreme和Off Whiht分別與高端行李箱品牌RIMOWA的聯名款，更是吸引不少年輕消費者追捧。近期H&M×Moschino、UNIQLO× Alexander Wang的合作也引起了不小的反映。

但伴隨時尚潮流的興起，跨界聯名營銷也越來越大膽，花樣百變迭出。時尚品牌的跨界聯名，已經從同系品類跨越，出人意料的品類聯名才能詮釋“跨界”二字。今年3月，韓國美妝品牌The Face Shop與可口可樂聯名推出全系列彩妝，聯名款包括9色眼影盤、氣墊BB、粉餅、唇膏、唇釉和染唇液6個品類。可口可樂經典紅的產品包裝設計，加上醒目的聯名LOGO，濃濃的美式復古風。

此外，品牌也曾與可口可樂合作推出系列聯名成衣。今年紐約時裝周期間，老干媽×Opening Ceremony的合作秀款可謂吸睛無數，“老干媽”的定制衛衣以標志性紅色為底，左側的衣袖印著「國民女神」，右邊的衣袖則印有英文字樣，胸口的標簽是風靡全球的“老干媽”商標，整體視覺讓人耳目一新。

消融邊界實現雙贏

隨著服飾消費的不斷升級，滿足個性訴求又兼具質感的產品越來越受消費者青睞。時尚，已經不僅僅是服裝、珠寶等商品的代名詞，從家居、餐具等生活方式品類，到手機、電腦等3C產品，越來越多的品牌意識到，個性而設計感十足的產品才能俘獲當下消費主流。

業內人士指出，聯名對品牌的最大益處是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，塑造品牌的立體感和新鮮感，尤其是已經具有粉絲基礎的IP遭遇全新的碰撞，集合各種優勢條件。同時，聯名可以為品牌注入新元素，實現銷量增長。

聯名是一種安全有新意的合作模式，使更多的品牌找到新的活力。聯名作品不需要太多的市場營銷，就已經成為當下的熱門產品。尤其對于各自擁有一定消費基數的品牌而言，著實為一場雙贏。而不同領域、風格迥異的品牌通過合作，在某些領域甚至成為引領行業趨勢的風向標。