這在以前很難在網上買到的兩個高價品被成功銷售的事例表明了一個新趨勢：奢侈品牌和零售商還有買家對雙十一的態度有了新轉變。這個打折連連的節日向來所面對的是中層消費者，所以一直以來都被高奢品牌所忽略。但許多高端品牌在今年不僅加入了雙11這個節日還得到了不少的收獲。

雙11由阿里巴巴集團十年前發明，最初是從大學高校里流傳出來的，當時是由單身學生抵制情人節而建立的節日，不久京東、寺庫、唯品會、Net-a-Porter和Farfetch的其他電商都陸陸續續加入了慶祝該購物節的行列。由此雙11購物節不僅只針對未婚人群，它的吸金能力已超過國外黑色星期五和網絡星期一的總和。

但很長一段時間以來，奢侈品牌對參與雙11猶豫不決，因為這個節日主要是通過提供折扣和優惠券來激勵消費者消費。對于那些重視獨家和高端形象的奢侈品牌來說，與雙11建立聯系是一個錯誤的選擇。

然而，隨著雙11變得更加復雜，中國奢侈品市場也蓬勃發展，奢侈品牌的存在意義和慶祝雙十一方式也發生了重大變化。

許多大牌奢侈品為今年的單身節發售了特別產品。 例如，英國奢侈品牌Burberry在雙11前在天貓發布了印有Burberry標志的限量版羊毛圍巾(售價人民幣四千八百元)， 該產品在預售期的第一天就售罄了。 意大利時裝品牌Versace在天貓上發布了一款帶有標志性虎頭(售價402美元)的特別連帽衫。 根據BoF的報道，為針對中國奢侈品購物者，Moschino和Tiffany今年也與阿里巴巴的天貓進行首次合作。

為推廣其美容產品線，法國奢侈品巨頭Chanel也在11月10日推出微信營銷活動。其他高端西方美容品牌，包括Yves Saint Laurent、Lancôme、Armani和Cle de Peau也參與其中。

“雙十一不僅是創造銷售高峰的一天，也是一個提升品牌知名度、刺激消費者興趣、促進銷售和品牌忠誠度(AIPL周期)的機會”，Dentsu首席數字化轉型官Sara Si表示。

不少其他電商平臺也進一步鼓勵所入駐的奢侈品牌來參與雙11活動。 Farfetch，一個擁有375個國際奢侈品牌的電商網站，于雙11之前在全國范圍內舉辦了銷售活動，并在微信上建立了一個社交媒體游戲;用戶可以在購買產品之前測試他們對奢侈品牌的了解程度。京東的奢侈品門戶網站TopLife上的不少品牌也有折扣，比如Balenciaga、Saint Laurent、Mulberry、Ferragamo等。

像往常一樣，為吸引消費者購買他們合作的品牌，阿里巴巴在雙11前夕在其總部杭州舉辦了一場大型的直播時裝秀。Ralph Lauren、Burberry、Furla、Moschino和Tiffany等奢侈品牌在這個電商巨頭的幫助下獲得了良好的曝光和銷售額。