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“事不過三”FILA終于打開了中國市場

2018-11-14 09:09:52 來源：中國鞋網/今日頭條中國鞋網 http://www.annualhp.com/

【-品牌觀察】2005年斐樂進入中國，這個意大利的老牌進入中國多年也未能打開這片潛力巨大的市場。而之后與這個百麗集團的合作最終也以失敗告終，集團用經營女鞋的營銷思路放在斐樂身上顯得那么無力，2007到2008年每年虧損遞增最終百麗集團將斐樂交給了。安踏擁有Full Prospect的85%股權以及FILA Marketing的100%股權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA中國商標的產品。盡管斐樂中國業務被安踏收購，但安踏給斐樂極大的獨立運營空間，物流，營銷，產品設計均針對中國市場進行逐一調整。

如今的市場已經從之前的功能性向時尚性轉移，消費的主要群體90后。營銷鼻祖耐克都已經開始往年輕女性時尚發展，阿迪達斯的時尚街頭系列的成功更是優秀案例，連緊身衣出道的安德瑪都提出“自己的產品是否偏離了時尚的軌道”的質疑。產品方面斐樂擁有優秀的技術可以讓衣服順應中國人的身材，時尚方面則是與多家時尚潮流品牌合作聯名款。實體店鋪更是耗時3年時間，收回了之前幾乎所有門店直接裝修改造，時尚的裝修設計讓斐樂在每一家商場中都充當了顏值擔當的角色，再加上老大哥安踏的扶持讓斐樂在2014年就扭轉頹勢實現盈利。在2018年剛剛結束的天貓雙11購物慶典中，更是2小時破億。已經成為了安踏集團的“牌面”。