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裕元集團是如何維持鞋王地位的?

2018-11-14 09:09:36 來源:中國鞋網/港股解碼 中國鞋網 http://www.annualhp.com/
-要聞分析】11月12日,臺資運動鞋制造商巨頭裕元集團(00551-HK)如期發布了2018年10月的運營業績。不出意料,裕元集團10月份綜合經營收益凈額延續增長勢頭,同比增長13%至8.85億美元。

2018年以來,裕元集團單月綜合經營收益凈額節節攀升,除了2月、3月及10月錄得雙位數增長,其余月份均有單位數的上升。但值得投資者留意的是,裕元集團自2017年起,就已陷入了增收不增利的怪圈。

裕元集團的成長史

也許有些消費者不了解,裕元集團其實是當今運動鞋知名品牌和阿迪達斯的代工企業。作為全球最大主要國際品牌運動鞋及便服鞋制造商之一,裕元集團在運動鞋領域占據著重要位置。由大本營臺灣島發展到如今全球知名品牌,裕元集團的成長之路可以寫成一本書了。

追溯其歷史,裕元集團的母公司為在臺灣上市的寶成工業,寶成工業的實際控制人是蔡其瑞家族(蔡氏家族)。寶成工業成立于1969年,初期主要從事塑膠鞋生產制造及出口,之后開始專注於運動鞋及休閑鞋的研發制造。20世紀70年代中期,美國對臺灣地區實施了長達4年的反傾銷措施,導致臺灣眾多小企業死亡,裕元集團也深受打擊。

但蔡氏家族扛過了這段艱難時期,在中國內地進行改革開放重大變革的1978年,寶成工業開始進入運動鞋制造領域,第二年開始承制“adidas“品牌運動鞋。其后,隨著產品品質的精進、生產制程的整合以及研發設計能力的增強,寶成工業由經營初期的純代工制造轉型為代工設計制造,代工的主要國際品牌客戶包括:、adidas、Asics等。

為分散生產基地及善用境外地區尤其是中國內地較低廉的生產環境,寶成工業透過轉投資裕元工業(集團)有限公司于80年代后期陸續前往中國內地、越南及印尼等地設廠。隨著業務規模的不斷擴大,銷售網絡的不斷健全,裕元旗下代理品牌更加多元化,代理品牌主要以中、高端品牌為主,一躍成為國際知名度較高的運動鞋制造商。

輝煌歲月

實力日漸雄厚,也該到了上市籌資繼續擴大帝國的時候了。1992年,裕元集團在香港上市發行股票,成為當年港股市場嶄露頭角的績優上市公司。在90年代,裕元集團借助內地改革開放的春風不斷壯大,并在東南亞地區尤其是印尼市場開展布局,業績也因此節節攀升。2000年,裕元集團營業收入達到約17億美元,凈利潤突破2億美元,成為當時全球第一運動鞋生產商。

在2016年公司處于凈利潤的巔峰期,裕元集團生產基地由臺灣及中國內地擴展到香港、越南、印尼、柬埔寨、緬甸以及孟加拉,全年運動鞋總產量達到3.22億雙,市場上幾乎每五雙運動鞋中就有一雙來自裕元,成為當之無愧的運動界的鞋王。較為穩定的業績加上市場占有率的快速提升,自然得到資本市場資金的熱捧,所以裕元集團股價從上市以來至今總體處于上升趨勢,漲逾5倍。

輝煌的后盾:毛利潤增長率

除了2013年年度,裕元集團在2009年以來毛利潤增長率均取得正數增長,2015年及2016年甚至分別達18%及15.5%的大幅度增長,由此可看出公司盈利趨勢與其產品產量一般節節攀升,另外也反應出公司在降低生產產品的可變成本方面做得很到位。

材料成本是構成一個企業最重要的成本因素之一,裕元集團2014年以來的材料成本整體有下降趨勢,在原材料成本壓力的大環境下,裕元集團投入大量資金為其設備及機械進行升級及優化其技術創新,在2017年的產品開發上的投入達2.1億美元。并專注于流程重整及自動化,以在各地區的主要生產基地配合客戶需求,達致效率提升。

生產開支方面,裕元集團控制得還不錯,并沒有出現較大幅度上升。但銷售存貨成本是公司面臨的一大難題,2017年的銷售存貨成本增加至20億元,主要是因為存貨中的制成品大幅增加,期內增加33.3%至11.77億元,這與裕元集團控股的中國最大運動用品經銷商之一寶勝國際(03813-HK)因新興品牌的存在高庫齡存貨不無關系。

因在競爭激烈市場中的新興品牌表現欠佳,2017年度,寶勝國際平均存貨周轉期高達149天,比2016年同期延長4天。存貨周轉期延長必然要增加撥備,裕元集團在2017年存貨撥備凈額同比增長3.63倍,達578.6萬美元。

到了2018年,因零售折扣、存貨撥備、折舊以及稅務均增加,寶勝國際缺乏短期盈利能見度,很有可能將繼續影響裕元集團成本控制。

總結:在服飾鞋類板塊中,裕元集團資產總計排名第四名,市值排名第二。作為一家代工企業,裕元集團在近些年鞋類生產商的落寞中保持著行業前列的位置,實屬不易。但寶勝清存貨壓力難以紓緩,財務杠桿問題仍是憂慮,裕元集團仍過得不輕松。

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