11月13日，阿里體育公布的自營(yíng)店鋪銷售數(shù)據(jù)顯示，2018年11月11日，全天銷售總額達(dá)到人民幣2.94億元。相較于去年銷售額1610萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)同比增幅達(dá)到18倍。

此外，活動(dòng)當(dāng)天，阿里體育電商平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)賬戶會(huì)員數(shù)突破6000萬(wàn)。

在這些體育產(chǎn)品消費(fèi)人群中，57%為男性用戶，43%則為女性消費(fèi)者。相較于淘寶的數(shù)據(jù)，阿里體育的男性消費(fèi)者占比明顯偏高——淘寶活躍會(huì)員中男性占據(jù)40%，女性比例多達(dá)60%。

與此同時(shí)，阿里體育雙11的女性消費(fèi)者占比較去年有顯著提升。2017年，男性作為體育領(lǐng)域的主要消費(fèi)群體，以61%占據(jù)重要地位，而女性消費(fèi)者僅為33%。如今，女性在體育領(lǐng)域的參與度有所增強(qiáng)。

成立于2015年9月的阿里體育隸屬阿里大文娛板塊，2016年，阿里體育第一次迎來雙11購(gòu)物節(jié)。不過，首秀有些生澀——據(jù)官方數(shù)據(jù)，自營(yíng)店鋪在活動(dòng)當(dāng)天的銷售總額約為110萬(wàn)元，成交商品11850筆。

2017年，在運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)熱潮的推動(dòng)下，阿里體育的雙11成績(jī)單明顯好轉(zhuǎn)，銷售總額達(dá)到1610萬(wàn)，是前一年的15倍。其中，健身培訓(xùn)產(chǎn)品成為消費(fèi)主流。

實(shí)際上，不僅是阿里體育的成績(jī)單改善，在整個(gè)雙11熱潮中，運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)已經(jīng)成為消費(fèi)大熱門。今年雙11開售僅56秒，天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)成交額已經(jīng)突破億元，成為最受歡迎的銷售品類。

以最具代表性的運(yùn)動(dòng)品牌為例，開場(chǎng)僅一分鐘，的成交額實(shí)現(xiàn)破億，并在中午12時(shí)前突破10億元。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，雙11預(yù)售環(huán)節(jié)中，耐克成為全網(wǎng)預(yù)定銷量最多的品牌。

本土運(yùn)動(dòng)品牌的銷售額達(dá)到11.3億元，用時(shí)6.5小時(shí)便打破2017年的紀(jì)錄，同比增幅達(dá)到68%。此外，李寧全天銷售額則達(dá)到3.6億元。