兒童昆明鉆石旗艦店坐落于青年路

產品+娛樂：超大概念店模式帶來線下零售新體驗

這座上下兩層、超千平的概念門店在產品陳列上按“足球、籃球、跑步”等運動屬性和生活時尚、嬰小童等產品陣營進行分區劃分，讓顧客第一時間了解并接觸到安踏兒童的主力產品，不僅提供專業運動的裝備，也滿足孩子們的日常穿搭。而在人性化需求上，每個風格區域都配有兩個更衣間，展柜、置物衣架、更衣間的掛鉤高度等，也均按年齡段來設計，讓孩子們自己就能拿取看中的物品，這才是給兒童最好的購物體驗。

店中各項運動分區

此外在相應的產品區周邊還搭配了屬性一致的互動體驗區，如在球鞋展區旁設置的mini足球場和籃球場，嬰童區的海洋球池、樂高墻、糖果屋等，均讓到店的孩子興奮不已。此舉一方面可以滿足受眾在逼真的使用場景中試穿商品，也為親子家庭提供了趣味互動平臺，增強顧客在終端消費場景中的沉浸感。

海洋球池讓到店的孩子興奮不已

開業期間，安踏兒童特邀當紅童星“吉他無影手”謝豪到店體驗，他帶來了令人叫絕的世界名曲《野蜂飛舞》吉他演奏，并于安踏兒童11月生日的會員一同體驗專屬“生日會”。謝豪也表示他從未逛過如此有趣的童裝門店。

當紅童星“吉他無影手”謝豪到店體驗

安踏兒童新世界概念門店抓住了消費者個性化、一站式購物的心理，豐富了產品線，并延長了顧客的逗留時間，同時產品+娛樂的內置模式極大的提升了品牌和門店的形象，為80后及90后父母帶來了不一樣的一站式購物新體驗。

謝豪在現場游戲區與孩子們互動

零售本質回歸線下體驗：安踏兒童旗艦店入駐地標商圈背后的商業邏輯

隨著互聯網運營成本的增加，流量紅利趨盡，線上銷售的業績增長放緩，依托電商流量的品牌增長遇到了天花板。而線下零售場景的架構憑借其沉浸式、強體驗的優勢，成為品牌銷售增長的突破口。在此趨勢下，安踏兒童新世界門店通過其獨特的娛樂化零售體驗，成為品牌打造線下零售場景的重要一環。

店內為顧客提供沉浸式購物體驗

據悉，安踏兒童在云南童裝市場體量和店效均位列第一。昆明青年路則是城市商圈金地，在商界素有“城市人口流量池”之稱。安踏兒童選擇黃金商圈的黃金位置，打造昆明本地具有代表性的線下體驗式店鋪，鞏固了安踏兒童的江湖地位和品牌影響力，樹立了形象標桿，也是品牌把握消費者感知、占領中高端童裝市場轉折點。安踏兒童的品牌總監江艷指出：“2018年，我們的核心任務是開300平米以上的大店。未來的戰略也是。”從零售端的占位來看，從產品結構、到渠道終端升級再到消費者體驗，只有大店才能實現消費場景“人、貨、場”的閉環。

安踏兒童昆明鉆石旗艦店樹立了品牌形象標桿

在以昆明為代表的二線城市童裝需求日益擴大的當下，安踏兒童抓住時機、迅速布局，結合用戶新型購物體驗需求，為小朋友打造滿足專業運動表現及日常穿著需求的鞋服商品線下體驗店，承載著其“頑出成長”的品牌文化和運動理念，深度契合了80后、90后為人父母的家長育兒心聲。我們有理由相信，隨著以安踏兒童新世界門店為代表的大型門店在全國范圍內的遍地開花，及線下“頑運會”等活動實現品牌與顧客緊密連接的加持，相信安踏兒童將在童裝市場的升溫期中，快速搶占行業制高點。