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奢侈品牌需要擔心中國經濟放緩么

2018-11-01 14:14:34 來源:中國鞋網/ingDaily精日傳媒  中國鞋網 http://www.annualhp.com/
-鞋情話意】自本月初以來,全球投資者對中國奢侈品消費的日益擔憂導致了奢侈品牌股票的悲觀形勢,甚至出現了不少拋售的情況。 然而匯豐銀行消費者和零售研究全球聯席主管Erwan Rambourg認為情況“并不那么可怕,奢侈品行業不會像市場預期的那樣大幅下滑”。

Rambourg在2014年時把中國消費主義的繁榮情勢中描述為豪華年代(Bling Dynasty),而當前全球奢侈品市場的近期增長仍然強勁,像LVMH,Kering和Moncler這樣的大牌玩家第三季度紛紛盈利。 然而他預計在中長期內奢侈品消費將放緩,因為該行業自2015年中期以來經歷了強勁復蘇。

“我們對奢侈課題進行的討論主要是圍繞著幾個方面:中國經濟、對關稅和貿易的壓力,以及重復2015年中期出現的放緩趨勢,”Rambourg寫道。 但匯豐銀行認為,中國多元化的消費者人口統計數據具有尚未開發的潛力,這也為奢侈品牌提供了巨大的機會。

此前中國邊境海關嚴查代購被視為導致全球奢侈品股價本月下跌的主要原因之一,而根據Rambourg的評論,這種做法一直有并已經持續了兩年多,旨在激勵更多消費者本地消費。

他特別提到了一個細分市場 - 年輕的中國女性購物者 - 他認為這些購物者掌控著奢侈品市場的未來。 “奢侈品牌必須具有創造性和數字性,與購物者建立關系,” 能夠擁有精準的在線業務,并在中國有實體店的品牌最有可能贏得消費者的青睞。

最后,Rambourg預測今年下半年整個行業將同比增長9%,同比增幅略低于上半年10%的但是整體的趨勢還是較為穩定的。 他預測,2019年將在2018年以7%的基礎上繼續增長。

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