設計師把 “老爹鞋” 變成了 “老爹帽
【-鞋情話意】莆田是著名的鞋履生產基地，也是曾經的 “假鞋之都”�！�16年我在阿迪達斯實習攏頤巧杓仆哦右丫謐?8、19年的設計，也就是說莆田的代加工廠或者供應商已經在忙碌著為準備兩三年后才有可能問世的樣品了，莆田就是有這么一種得天獨厚的條件，” 帽飾設計師 Ting Ting 告訴我。2017年夏天，Ting Ting 從倫敦皇家藝術學院帽飾專業研究生畢業，和小華、Maxxie 一起成立了帽飾工作室Cloud Hat System。最初，這三個女孩一起來到莆田時，只是想為工作室尋找一個靠譜的帽子制造商，卻被當地的魔幻景象給迷住了。她們發現，莆田制造業中形形色色的角色和 “名鞋” 之間有著千層派一樣的復雜關系，根本就不是 “代加工” 和 “山寨” 所能概括的。她們又反復回去了幾次，跟當地工人磨合了將近一年，現在，她們帶回來了一個跟中國制造業的成長有關的故事，還有100頂怪模怪樣的帽子。這些帽子擁有巴黎世家 “老爹鞋” 的所有主要原素：經典配色、網眼鞋幫、黑白相間的鞋帶，以及乳白色的橡膠鞋底，并且像鞋子一樣分左腳和右腳。這是 Ting Ting 設計、莆田制造的 “老爹帽”，我的眼前出現了動畫片里才會發生的橋段：把一只鞋扔進洗衣機，洗衣機一通亂攪之后吐出了一頂帽子。
而這個關于中國制造業成長的故事將由我在這里轉述。
魔幻莆田
福建莆田遍布各種正規鞋業制造商，許多潮鞋都在這里誕生，此外，這里還存在著一些近幾年被嚴格禁止的地下假鞋制造商，以及倒假貨的 “阿冒”。并非所有的 “阿冒” 都想借品牌本身的東風，相反，他們可能是最沒有“品牌意識”的一類人，例如 “阿冒” 小張賣假鞋其實是出于一種非常健康的消費觀：“兩三百的鞋穿穿算了，干嘛一定要去追求所謂的爆款�！�
而在正規廠家和地下廠家之間還有一塊灰色地帶，叫作 “自主品牌”。在莆田安福網購市場，這些品牌隨處可見，大牌名稱、鞋款名稱、聯名名稱以及這些名稱的音譯在這里被充分地拆解與整合，比如注冊商標 “LVXSupreme”，還有的被添加了一些 “迅雷不及掩耳盜鈴” 式的聯想，比如 “adisco”。起名者的創造力甚至能夠延伸到對招牌燈箱故障的處理上面，例如下圖：
與之相同，這些品牌出產的鞋子也是市面上多種流行爆款的有機拼接，好比巴黎世家 “老爹鞋” 的鞋面加上一個的鞋底。
明目張膽的假鞋生產經歷了幾輪整治，于是催生了這些打著擦邊球的 “自主品牌” 的爆發。品牌持有者也逐漸開始對于自己的注冊名產生了占有欲。安福市場上一位老板將阿迪達斯和 Kanye West 聯名推出的 “Yeezy Boost” 變成了自己的注冊商標 “椰子爆米花”，鞋子賣得好，不久之后就被隔壁連名帶鞋一起照抄了。老板立刻鑿掉了這家山寨店的招牌，說 “我可沒冠名他們使用”。雖說奇怪，但莆田制造商們的品牌意識，是通過這樣一種方式培養出來的。
原創困境
那莆田有沒有純原創的品牌呢?Maxxie 說：“有，但是自主品牌在銷售渠道上沒有優勢，發展得并不好。例如，曾經紅過一陣子的沃特(VOIT)籃球鞋后來把線下的實體店都關了，其他很多做自主研發的高科技智能鞋都不知道如何從市場上買到�！�
為了做原創產品，有的廠商會花大價錢從國外請設計師，那些設計師根本不會露面，只是寄一些圖紙過來，甚至他們的設計也跟國內情況搭不上鉤，但是廠商們還是認為外國的設計師比咱們自己的要好。
在茫茫山寨品牌中，為什么有人想要掙扎著做原創品牌呢? “好像到了一定階段，人還是會開始追求聲譽。莆田有些人的第一桶金可能是賣假貨獲得的，但是假貨做完了，他們還會想做自己的東西。隨著對產業了解加深，他們開始認識到品牌的價值，比起一直處于被動位置做代加工，他們此刻開始想要尋求做自己品牌的好處�！�
而近些年，莆田又興起了一種叫作 ODM(original design manufacture，自主設計生產)的生產方式，就是生產廠家自設設計部門，跟互聯網公司合作，利用電商的牌子和渠道去銷售，例如我們所知道的 “XX 優選” “XX 嚴選”，這些產品有時更是跟某些大牌高度相似。據說，莆田的生產商們擁有大品牌未來幾年的設計做參考，本來充滿自信地認為自己能拿出八九不離十的設計，但是互聯網品牌方卻經常無法相信他們的自主發揮，直到設計被改得同大牌之間只有一個小印花的區別，雙方才能放心將這些產品投放給消費者。
“ODM 產品的設計和品質都跟大牌類似，價格卻十分低廉，作為設計師，我本能地意識到這對于真正的設計品牌將會造成多大的沖擊。這樣設計制造都由工廠提供的 ODM 模式很少產出任何新的設計價值，卻因為直接針對國內消費者的狀況，會在短期內獲得很大的收益。對于靠原創設計慢慢與消費者建立情感關聯的品牌來說，這也許挺令人絕望。但這一次在莆田生活的經歷，讓我了解了他們在設計上的困境，這實際上也是莆田以及其他制造業突破困境的一種嘗試�！� Ting Ting 解釋道。
先鋒設計來到莆田
假如故事到這里結束，它也仍然是一個近距離的獵奇觀察，打動不了見多識廣的中國網民。Ting Ting，小華和 Maxxie 不是新聞工作者，也不是社會學調查員，作為設計工作室的成員，她們用另一種方式介入了莆田的生產行為。
Ting Ting 第一次來到莆田還是源于畢業前的實習經歷。在阿迪達斯實習時，她在世界各地供應給阿迪的茫茫原料之中搜尋，發現其中有些來自中國的材料很有創造性。所謂的創造性，指的是 “他們在產品和材料的結合上很有想象力，能把一種面料的可能性全部展現出來，同時對產品潮流的方向把握也很到位，” Ting Ting 這么說。Ting Ting 覺得很驕傲，于是就主動聯系了其中一家來自莆田的材料供應商，而對方以一種“中國速度”給出了回應，廠里老大親赴德國展示自己廠子里的材料，還向 Ting Ting 發出了后續合作的邀請。這種對于機會全力以赴的態度讓 Ting Ting 十分吃驚。
Ting Ting 回國以后，應邀去莆田的廠里參觀�！拔野l現他們很努力地在做東西，尋求創新和改變，但是他們不知道怎么讓自己的名字出現在產品上，自己注冊了商標，設計了很久也想了很久，好像口袋里揣了一塊糖，不知道怎么展示給大家�！�
正式合作
當時，Cloud Hat System 工作室已經成立，而材料商也已有計劃成立帽子生產線，繞開阿迪達斯、主導的鞋子市場，在帽子領域開辟新天地。Ting Ting 她們打算把工作室的帽子生產拿到莆田來。Ting Ting 設計的帽子外形先鋒，大東際欣锏氖擯幟信醇艘不崛灘蛔∩先シ允�，螛I比皇窒脛榔翁锏納Ω得竊趺純創廡┟弊��！暗筆蔽頤僑黽負跏且愿鐨掄叩淖刺魷值�，”Ting Ting 說，隨后眉飛色舞地給我們講了她們和莆田老楊的故事。
老楊是這家材料廠下設帽廠負責打版和樣帽制作管理的師傅，一輩子在諸多帽廠工作過，擁有多年的打板和管理生產經驗。最初，老楊對設計師的理解就是 “畫一畫圖”，而帽子的最終成型，還得靠打版師傅的手藝和經驗。因此，當 Ting Ting 這樣初出茅廬的設計師剛到莆田時，肯本就沒有得到老楊的正眼相見�！澳銓ｉT去了英國，就為了學帽子啊?” Ting Ting 學起了老楊的福建口音，“還有專門做帽子的這種專業啊，我是沒有見過�！� 大概是為了證明自己幾年的學費沒有白交，Ting Ting 決定自己打個版給老楊瞧一瞧。老楊看到 Ting Ting 打出的版不是傳統帽子的六片的版型，當即斷言 “你這個根本就做不圓的”。但又經不住自己內心好奇，他隨即連夜專門找人拿布做了出來。第二天早上，老楊拿著帽子跟 Ting Ting 說：“圓的，圓的，你看我這個頭最標準，是圓的�！崩蠗铑I教了新型帽子，開始與 Ting Ting 產生了一些同行的火花，有了更多的溝通。
倔強的先鋒設計師和“老江湖”打版師傅合作起來，時常會有一些交鋒。有時候老楊裁板很隨便，Ting Ting 就搬出日本同學打版都要精確到毫米的事跡來刺激他，老楊不愿意輸給日本人，于是自己也開始嚴格要求自己，責任感與日俱增。由于 Ting Ting 設計的每一個帽子都超出了老楊的想象力范圍，他自己工作的時候也感到十分有趣。“我們相互結合，就形成了比較好的互動，也有時候會出現反復，做出質量不好的東西，那我們就重新再來一遍”。
老楊參與工藝制作的最新一批帽子最近參加了巴黎時裝周，三個女孩決定，這批帽子上不僅要有品牌名，也得有制造商的名字，要把帽廠揣在兜里的這塊從來沒有拿出來過的 “糖” 給大家看。這批帽子在巴黎時裝周獲得了認可，外國的媒體覺得這個中國品牌的故事很獨特�！霸诎屠钑r裝周上，我們遇到很有經驗的做帽子的同行，他說他能看到帽子當中很真誠的部分，因為其中有很多 research，工藝也很考究，” Ting Ting 說，“這跟工廠的配合是不可分割的。”
“老爹帽” 和原版的 “老爹鞋” 到底是什么關系?它算是原創還是山寨?如果把鞋變成帽子是創新，那莆田廠家將不同的鞋的元素排列重組算不算創新?OFF-WHITE 2017 FW 一季已經把 “Nothing New” (沒什么是新的)作為了標語，原創和山寨的界限在哪里呢?
