日前，美國投行及資產管理公司 Piper Jaffray 公布了2018年秋季版(第36版)美國青少年消費研究報告(Taking Stock With Teens)。Taking Stock With Teens 是 Piper Jaffray 自2001年以來每半年就會進行一次的調查研究項目，本次報告匯集了全美47個州8600名青少年消費者的購物習慣和品牌偏好信息。這些青少年平均年齡為16歲，平均家庭年收入為6.83萬美元，男女比例56:44。

本次報告調查結果顯示，2018年秋季青少年消費總額較2017年秋季增長了1%，但與2018年春季相比下降了5%，餐飲消費仍是青少年消費占比最大的領域，約為24%。

在 2018年春季版青少年消費研究報告中，Piper Jaffray 將街頭服飾和90年代懷舊風列為未來青少年消費的關鍵潮流趨勢，現在Piper Jaffray 的高級研究分析師則指出這一趨勢已經持續到下半年：“青少年在電子游戲和餐飲領域的消費支出仍在繼續增加，青少年女性在美妝方面的支出是配飾的三倍還多。就時尚領域而言，我們看到以 Vans、Supreme、 、Adidas 及90年代經典品牌等為首的運動潮流品牌開始進入品牌強勢周期。”

時尚：美妝&服飾&鞋履

該報告顯示女性青少年在配飾領域上的支出占比跌至5%以下，創歷史新低。研究發現女性青少年將更多的花費從時尚配飾領域轉至美妝個護領域。

就美妝品牌而言，Tarte 品牌在所有受訪者中最受歡迎，占有率為13%，其次是 Too Faced(9%)，MAC 和 Maybelline(美寶蓮)則以同樣7%的占有率并列第三。

此外，該研究報告還發現91%的女性青少年更喜歡去實體店購買美妝產品。從最受歡迎的美妝零售商排行榜來看，絲芙蘭(Sephora)和Ulta 以同樣34%的占有率并列第一，緊隨其后的是 Walmart 和 Target，占有率分別為9% 和8%。

在品類下，運動品牌 Nike 仍然以22%的占有率位列第一受歡迎的品牌，但這一比例較2018年春季25%的占有率有所下降。American Eagle 以9%的占有率位居第二，緊隨其后的是 (6%) 和Forever 21 (5%)。

手袋品類中最受歡迎的品牌為 Michael Kors ，占有率高達30%，Kate Spade 和 分別以15%和11%的占有率位居第2和第3 位。

在最受歡迎的鞋履品牌排行榜上， 依然以41%的占有率位列第一，滑板運動品牌 Vans (19%)和德國運動品牌 Adidas (14%)分別位列第二和第三，Converse(5%)和Foot Locker(3%)位列第四和第五。值得注意的是，Vans 品牌的受歡迎程度在女性青少年群體中有顯著提高，甚至成為來自高收入家庭的女性青少年最喜愛的品牌。

在此次報告中，Vans、Adidas、Lululemon 和 Crocs 等運動休閑品牌在所有品類下的占有率都取得了引人注目的增長。

在購物網站選擇上，Amazon 以47%的占有率位列第一，比例遠高于位居第二和和第三的 Nike(5%)和 American Eagle(3%)。

該報告還提到了品牌對青少年消費者的重要程度，45%的受訪者表示“品牌”是他們購物時最重要的考慮因素，這一比例在六年前還只有33%。

媒體與餐飲

在視頻消費選擇上，Netflix 依然以38%的占有率位居榜首，YouTube 和有線電視分別以33% 和16% 的占有率位居第二和第三。

在男性青少年中，電子游戲消費占有率創歷史新高，達14%。

最受青少年歡迎的社交平臺為 Snapchat，占有率為46%，位列第二的 Instagram 則以32% 的占有率向榜首逼近，Facebook 的占有率還在持續下跌，已跌至5%。

Chick-fil-A 成為青少年的首選餐廳，星巴克為第二選擇。在高家庭收入的青少年中，Chick-fil-A 和星巴克的占有率分別為16%和12%;而在平均水平家庭收入的青少年中，這兩家餐廳品牌對應的比例分別為12%和10%。

青少年對于熱門電子產品 iPhone 的購買意愿也在繼續攀升，調查結果顯示： 86%的Z 世代消費者接下來會購入 iPhone，今年春季這一比例為84%。