愛馬仕加緊數字化轉型 全新中文官網已上線
【-服飾資訊】自去年以來，愛馬仕在數字化方面已經有了不少的嘗試。去年10月，愛馬仕曾在微信公眾號上開設限時店，開賣與Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。12月又通過微信發售四款男女裝鞋履，其中的一款Player女士運動鞋僅在中國內地發售。經過大約一年的線上試水，愛馬仕全新中文官網終于姍姍來遲。
和其他奢侈品品牌一樣，中國市場作為全球最大的奢侈品市場，向來是兵家必爭之地，奢侈品牌也不。
據悉，在今年10月17日，擁有全新在線購物的愛馬仕中文版官網已正式發布。雖然中國消費者依然無法在線購買Birkin或Kelly手袋，但品牌其它商品都會在線上發售。值得關注的是，愛馬仕CEO Axel Dumas早前表示品牌還有意與中國電商巨頭京東展開合作，或入駐開設旗艦店。
一向以神秘感著稱的法國高級奢侈品牌愛馬仕，在其他奢侈品品牌紛紛在中國轉型數字化的影響下，終于坐不住了。此前，愛馬仕線上電商平臺已經在歐洲、美國及日本推出，但在中國市場卻遲遲沒有開通。直到今年，這個已經170多年歷史的奢侈品牌終于低下了它高貴的身姿，開始了中國線上零售的探索之路。
事實上，包括愛馬仕在內的其他奢侈品品牌越來越重視中國市場的發展，根據愛馬仕發布的上半年初步業績數據，在中國消費者的推動下其營業利潤率錄得34.5%，超過分析師預期并創歷史新高，凈利潤錄得7.8億歐元。
自去年以來，愛馬仕在數字化方面已經有了不少的嘗試。去年10月，愛馬仕曾在微信公眾號上開設限時店，開賣與Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。12月又通過微信發售四款男鞋履，其中的一款Player女士運動鞋僅在中國內地發售。經過大約一年的線上試水，愛馬仕全新中文官網終于姍姍來遲。
近幾年，來中國開通電商平臺的奢侈品品牌越來越多。除愛馬仕之外，Burberry、、Valentino、、Givenchy、加拿大東斕仁鏨莩奩放貧既胱ち頌烀ㄆ煜碌納莩奩菲檔繪uxury Pavilion;9月27日，來自意大利的高端羽絨服品牌Moncler也開啟了為期18天的快閃店，開始在中國市場布局數字化戰略。
不得不承認的是，在電商發達的中國，線上渠道絕對是品牌商們想要擴張的過程中必不可少的環節。數字化開啟了一個新時代，在此轉變之下，奢侈品牌也開始適應不斷變化的購物環境和消費習慣，打通線上線下，為消費者提供更加出色和獨特的購物體驗。顯然，中國電商的發展速度讓愛馬仕比之前更為重視這一渠道。
