毫無意外，英國高街服牌零售商New Look 預計將于今天正式宣布退出中國，并已經聘請地產服務商CBRE 世邦魏理仕負責處理其商鋪退租、轉租問題。

自2014年進入中國市場后，New Look 便罕見采取直營模式，彼時其英國本土業務正值恢復期。隨后，南非私募股權公司Brait SE (JSE:BAT) 的收購，加速了New Look 在中國市場的擴張。

Brait SE 老板、南非富豪Christo Wiese 甚至喊出了3年500店，這一國際品牌在中國市場最激進的開店計劃。時尚行業研究咨詢投資機構No Agency 隨后對英國公司提出警告，認為New Look 的品牌知名度、競爭力，不足以支持如此龐大而激進的計劃，該機構創始人、首席分析師唐小唐認為，上述計劃是為了IPO 而推出的冒險行動，最終將會釀下苦果。

周四，唐小唐在微信朋友圈發表評論：“三年前我們給一個品牌的中國之路宣判了死刑。今天正式執行。”

New Look Group Ltd. 隨后的糟糕狀況甚至遠超出No Agency 預期，該品牌銷售從歐洲開始雪崩，最終其本土英國業務出現衰退，影響集團利潤大幅衰退直至虧損，而中國業務裹足不前，擴張計劃亦執行未果。

為集團執行中國擴張的集團前首席執行官Anders Kristiansen 不但在中國市場大肆開店，并采取更消耗資金的直營模式，不過由于該公司中國擴張之際并非擁有可以為所欲為的現金流，僅僅從前一次2011年的危機中恢復過來3年，New Look 在中國的所有門店均難以設置于核心商圈位置，加之該品牌并不為中國消費者所熟知，品牌的中國擴張在截止2017年3月25日的2017財年就難以為繼。

截至2017財年末，New Look 中國門店數量110間，當年凈增25間，而截至2018年3月24日的2018財年，該品牌在中國的門店數為148間，凈增38間。

2018財年，由于New Look 失敗的中國擴張策略，以及本土英國市場的接連失勢，而南非老板Christo Wiese 旗下約翰勒斯堡和法蘭克福上市公司Sthoff International Holdings NV (SNHJ.J)(SNH.F) 陷入虛增收入和利潤的財務丑聞之中，則令New Look 雪上加霜。

Anders Kristiansen 在2017年9月1日黯然下臺，并于今年6月1日加入香港公司Esprit Holdings Ltd. (0330.HK)思捷環球控股有限擔任相同職位。Anders Kristiansen 曾在Bestseller Fashion Group China 綾致中國擔任首席執行官。

Christo Wiese 亦在5月退出公司，此前，New Look 已經被控股股東——Brait SE (JSE:BAT) 減值至0，而南非私募股權公司在2015年中以7.8億英鎊收購英國品牌90%股權。正是在上述交易下，New Look 進行了罔顧市場環境的錯誤擴張策略。

Alistair McGeorge 曾在2011-2014年拯救過陷入債務困境的New Look 一次，但是目前的零售環境和New Look 自身的問題顯然較前一次危機更為嚴峻，市場普遍認為New Look 難逃破產重組和易主的最終結局，盡管英國公司在今年3月與業主簽署Company Voluntary Arrangement (下簡稱CVA)協議，進行關店降租。

根據New Look 的CVA 協議，公司將關閉英國593家門店中的60間，同時將6間門店轉為第三方運營，另外393間將會提議業主減租。上述關店和減租可能造成高達980人的裁員，占集團目前15,300名員工的6.4%。

不過CVA 協議并不包括中國市場，而在最新的年報發布中，New Look 對中國市場的業績和未來發展只字未提，因此被猜測可能將單獨發布中國市場的策略。此前多數在中國經營困難的國際公司均以關閉實體店保留電商渠道為借口，隨后再默默關閉電商，完成徹底退場。

6月中旬的年報顯示，2018財年，New Look 持續經營業務營業虧損高達7,430萬英鎊，而2017財年同期有9,760萬英鎊的營業利潤;期內集團經調整后EBITDA 虧損1,070萬英鎊，其中包括一次性成本3,400萬英鎊，而2017財年集團經調整后EBITDA 為1.550億英鎊。

目前掌管集團的執行主席Alistair McGeorge 在業績更新中表示，過去一年對公司來說非常困難，這不僅僅源于極具挑戰的外部環境，同時內部亦出現問題。他稱，自去年11月以來，公司一直致力于做出必要的改變，使業務回到正軌，并與客戶重新建立聯系。

Alistair McGeorge 號稱公司的恢復計劃正在進行中，已經進行了大量的改進，以幫助穩定業務，降低固定成本令公司處于一個更有利的位置，以推動未來的全價銷售。