奢侈品牌不再愛運動了嗎?運動鞋“隱形”四大時裝周
【-品牌觀察】“它們太過了,” 意大利高級鞋履品牌Aquazzura 設計總監Edgardo Osorio說,“你看看現在女人們穿著這些鞋走來走去,好像在滑冰一樣。簡直就是時尚的受害者。” Edgardo Osorio說的就是過去一年在街拍和T臺上吸睛無數的各類“老爹鞋”。
巴黎世家的Triple S是其中典型的代表,這款體積碩大、色彩跳躍、看著有些“老氣橫秋”的鞋子,頻頻和女孩的百褶裙和羊絨大衣搭配,碰撞出一種奇異的時尚感。除了Triple S,巴黎世家的“襪子鞋”、Gucci的小白鞋和Prada的Cloudbust等,都引起了潮流人士和球鞋愛好者的瘋搶,讓一向統治運動鞋市場的運動品牌相比之下都黯然失色。
所以,人們有理由期待,奢侈品牌將會趁著這股勢頭,繼續推出前衛的運動鞋和運動服裝。但是,大家想錯了。
據FootwearNews報道,在9月30日,2019年巴黎春夏時裝周的巴黎世家秀場上,這個法國品牌的藝術總監Demna Gvasalia顯然沒有讓2019年的春夏變成運動的季節。他給自己新一季的設計加上了大量的金屬鉚釘、夸張的扣帶和低調的基礎款男士鞋。
剛過去的四大時裝周上運動鞋的身影難以尋覓。
在今年的巴黎、紐約、倫敦和米蘭時裝周上,各大品牌和巴黎世家心意相通,紛紛淡化了身上的運動痕跡。“設計行業現在達成了一種共識,從街頭穿搭退卻下來,呈現更正式的服裝,” 美國百貨公司Neiman Marcus的時尚總監Ken Downing說,“退燒先從紐約開始,蔓延到倫敦。米蘭的秀場上出現了一些運動鞋,但是在巴黎你看不到任何模特穿著運動鞋走秀了。”
這一季的時裝周上,運動鞋也不是完全受到冷遇,還有些許品牌依然帶來了自己的運動鞋作品,但是也一改“老爹鞋”拖沓的外形,走干凈清爽的路線。Aquazzura的Edgardo Osorio就受到70年代跑鞋的啟發,帶來了一雙全新設計的運動鞋。
繼續和Off-White以及川久保玲的Comme des Garçons合作,分別推出了田徑運動鞋和一款 Shox 運動鞋。
善變的高端品牌趕去創造下一個時尚熱點,初心不改的運動品牌似乎又能奪回這場球鞋大戰中的話語權。
“高端和奢侈品牌是市場上很微觀的構成部分,以Gucci和Versace為例,他們在運動鞋市場中份額客觀來講是非常小的,不能產生太大的威脅。”運動品牌的CEO羅思德此前在接受FootwearNews采訪的時候表示,高端品牌的運動鞋無法對運動品牌的業務構成威脅。
不過,運動鞋服雖然慢慢從T臺上退下來了,但是這并不代表它們在零售場所失去了意義。“運動鞋已經成為了許多服裝系列的重要搭配元素,”阿聯酋迪拜奢侈鞋店Level Shoes鞋店的采購總經理Alberto Oliveros表示,“隨著平底鞋、中跟鞋和高端運動鞋取代高跟鞋、沙灘涼鞋,成為最暢銷鞋款,運動鞋的行業銷量也在上漲。舒適奢侈品的時代才剛剛開始。”











