為什么安踏在國內不如李寧 在美國卻和耐克阿迪一樣受大眾熱捧?
原因在于其對中國文化的借勢營銷。作為來自中國的最大的運動品牌,老外們自然就會把它跟他們對中國的印象聯系在一起。安踏則順水推舟,在自己的產品上大量運用中國元素,比如中國紅,漢字等。
就像我們喜歡衣服上印有不知道說啥的英文一樣,老外穿著印有中國文字的文化衫也自我感覺倍好。而如果和阿迪印中文在衣服上,那么大家會認為他們在山寨安踏。 除了中國文化的助攻外,安踏的火爆跟克萊湯姆森的代言關系很大。克萊湯姆森被稱為史上最良心代言人,因為無論他去哪里,總會幫忙大力宣傳安踏,把安踏的logo亮在最顯眼的地方。
有次記者采訪湯姆森,他還故意喝了一口代言飲料,真是處處不忘自己的任務啊。 獲得了這個史上最良心代言人,安踏順勢就跟他簽了終身合同,代言一直持續到湯姆森退役!恐怕安踏跟湯姆森的合同是近幾年來運動鞋代言中性價比最高的了。
安踏在美國這波攻勢真是讓耐克和都捏了一把汗啊。
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