【-品牌動態】VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集團繼續重組品牌組合，將涼鞋品牌Reef 向Rockport Co. LLC 出售。

　　集團主席、總裁兼首席執行官Steve Rendle 在公告中表示：“我們的首要任務仍然是重塑VF 的品牌組合，以取得可持續的長期增長和卓越的股東回報。”

　　過去兩年VF Corp. 威富集團已經悉數出售了服裝品牌Nautica、運動制服業務Licensed Sports Group 以及Seven for All Mankind 所屬的當代品牌業務，兩個月前更宣布分拆擁有Wrangler 和Lee 兩大知名品牌、年銷售規模逾26億美元的牛仔服業務。

　　與此同時，該集團在2017年10月斥資8.2億美元收購了工作服制造商Williamson-Dickie Mfg. Co.，今年也為戶外部門增添了Icebreaker 和Altra 兩個品牌，體現管理層根據消費模式和渠道的轉變加速轉型并壯大優勢業務的策略。

　　自1899年成立至今，VF Corp. 威富集團經歷了兩次關鍵的產品轉型。“VF”是集團發家的女性內衣品牌Vanity Fair 的縮寫。20世紀7、80年代先后收購Lee 和Wrangler 后，該集團聲稱擁有了美國牛仔服市場25%的占有率，作為核心業務的牛仔服也在2002年為集團貢獻過半收入和利潤。

　　2000年、2004年和2011年，The North Face 北面、Vans 范斯、Timberland 添柏嵐相繼加入VF Corp. 威富集團，核心業務也逐漸從牛仔服變成這三大品牌所組成的戶外及極限運動部門，2017財年該部門占集團七成收入和盈利。

　　得益于近年進入新一輪爆炸性增長，Vans 范斯已一躍成為VF Corp. 威富集團旗下最大品牌，更從本財年開始帶領JanSport、Kipling 和Eastpak 等品牌自立門戶形成極限運動部門，戶外運動業務則繼續由The North Face 北面和Timberland 添柏嵐主導。

　　分拆牛仔服后，集團預計現在的極限運動、戶外運動、工作服及其它業務四大部門將在本財年產生110億美元的收入。部分分析師相信Vans 范斯能在中期內成為僅次于 和Adidas 阿迪達斯的運動生活方式巨頭，2023年收入將突破50億美元，該品牌在2017財年提前三年實現34億美元的收入。

　　在2004年收購Vans 范斯的一年后，VF Corp. 威富集團再收購了Reef Holdings Corp.。這一波南加州沖浪和滑板極限運動品牌的整合潮由2002年Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團對滑浪品牌Hurley International 的并購觸發，當時Quiksilver Inc. 也買下了DC Shoes。

　　至于現在接盤Reef 的Rockport Co. LLC 近年也命途多舛。三年前Rockport 品牌被 AG (ADSGn.DE) 集團以2.8億美元向Berkshire Partners LLC 和New Balance Athletics Inc. 的投資機構 Holding 出售，今年5月該品牌便背著2.87億美元的債務申請破產保護，隨后被Charlesbank Capital Partners 以1.5億美元收購，由Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 卡洛馳前CEO Gregg Ribatt 出任新的首席執行官。

　　投行界人士估計在Gregg Ribatt 的領導下，Rockport Co. LLC 將開展更多并購。