相信大家也越來越熟悉亞瑟士這個(gè)日本運(yùn)動(dòng)鞋品牌，而他進(jìn)入中國的主要原因，是因?yàn)樵谄渌�品牌大熱時(shí)，它沒有把握住快速成長的電子商務(wù)市場，趕上紅利期，以至于在日本和美國的市場滯銷，業(yè)績下降。亞瑟士妄圖通過拓展中國市場，來扭轉(zhuǎn)漸漸敗落的局面。

　　顯然，這個(gè)關(guān)鍵的決定做得十分正確。中國的市場很大，以至于已經(jīng)有如此多知名鞋企齊頭并進(jìn)激烈競爭的情形下，還能容納更多的競爭伙伴。雖說亞瑟士

　　由于進(jìn)入中國市場較晚，銷量還比不上其他對手。但就最新數(shù)據(jù)顯示，亞瑟士在中國的銷售額已經(jīng)超過300億日元，同比去年，成長率高達(dá)百分之五十。

　　亞瑟士董事長兼首席執(zhí)行官尾山基說：「我們心裡想努力達(dá)到的目標(biāo)是1,000億日元(9億美元)。」不過他并沒有給出明確的時(shí)間限定。現(xiàn)階段的目標(biāo)是在2020年之前同店銷售可以超550億日元。

　　之前的教訓(xùn)也讓亞瑟士不在掉以輕心，開始注重網(wǎng)絡(luò)銷售，致力于完善電商推廣營銷、仔細(xì)研究消費(fèi)者購買渠道、開發(fā)完善網(wǎng)購平臺(tái)。大家可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上非常方便快捷的看到自己喜愛的款式顏色，購買欲大增。在中國，電商成了亞瑟士的重要流通環(huán)節(jié)，目前占據(jù)在中國營收總額的百分之十。不過尾山基表示：“等到在中國的銷售達(dá)到1,000億日元，預(yù)期網(wǎng)路銷售的占比會(huì)增加為50%。”

　　無論是專業(yè)性，還是腳感，價(jià)格，跑鞋產(chǎn)品線豐富度，亞瑟士都是一流的。一直把主要精力集中在跑步領(lǐng)域，對其它領(lǐng)域涉足較少。被國人譽(yù)為“四大跑鞋之一”。

　　亞瑟士跑鞋主要是穩(wěn)定和緩震兩大系列，亞瑟士獨(dú)有的GEL緩震材料據(jù)說是用在潛艇發(fā)動(dòng)機(jī)上的減震材料，市場上也一直流傳著雞蛋從高處掉到GEL材料上不會(huì)摔破的消息，以證明GEL材料緩震性有多出色。

　　目前亞瑟士還推出了全新的兒童系列，主題為“趣玩趣長大”，進(jìn)軍兒童市場不得不說是迎合了大眾的口味，或許能成為運(yùn)動(dòng)品牌新的利潤增長點(diǎn)。