國際奢侈品牌登陸抖音

    7月，香奈兒通過抖音賬號“美好生活映像志”分12天投放了12支短視頻，來展現香奈兒旗下J12腕表的12小時。用戶可以直接從抖音跳轉到香奈兒官網。當月另一知名奢侈品牌則直接入駐抖音，成為抖音藍V賬號，截至今日Dior共獲得40多萬個贊，累積了17萬多粉絲。通過Dior賬號下的“新品上線”可以直接跳轉到購買界面。

    不可否認，抖音幾乎是95后年輕人手機中必備的軟件，其產生的流量也十分可觀。但是抖音是否適合奢侈品，依然是未知數。就目前來看，Dior上線的十幾個視頻點擊并不算高，最高的為14.7萬，少的也不過幾千，相較于其他動輒上百萬上億的視頻，奢侈品牌并沒有獲得預期的曝光和流量。但對于想要吸引中國年輕消費者想要深挖中國市場的奢侈品而言，抖音絕對是一個非常有潛力的平臺。

    據中國服裝網了解，2017年我國奢侈品消費占據了全球奢侈品市場的32%，增速是國際平均增速的3倍。同時，我國不斷降低鞋服類產品的進口關稅，在該背景下，我國成為國際奢侈品牌的必爭之地。我國千禧一代對高端生活的追求與購買力，也使Dior等奢侈品牌一改過往高高在上之感，帶著年輕化的目的進入短視頻平臺。

    國內品牌與抖音

    除去微博與微信，不少服裝品牌也注冊了抖音賬號。看好抖音的影響力，淘品牌于今年4月開啟抖音賬號，8月在“抖音萬物節”中憑借多種多樣的玩法營銷活動遠超預期。旗下品牌思加圖也曾與抖音合作，上線主題活動“我的T臺我來秀”，吸引更多人參加活動。

    今年3月抖音接入淘寶電商，強大的帶貨能力再次被證明。再加上近年來淘寶不斷強調直播、短視頻的內容和社交營銷，兩者的合作進一步促進了產品的受眾范圍和影響力。茵曼此前就憑借短視頻將點贊人數轉化為訂單數。

    人與人之交離不開社交，正是因為社交屬性，小程序成為眾多服裝品牌的開拓之地。而類似于抖音的短視頻平臺，兼具了社交屬性，使品牌在受眾之間得到傳播，形成一個溝通渠道。同時，短視頻平臺上因短視頻而火的網絡紅人則為品牌提供了傳播推廣的媒介。網紅們依靠創作的視頻積累了大量的粉絲，粉絲往往會因為視頻對某件服飾產生興趣。

    但是無法忽視的是短視頻仍有缺點存在。部分視頻內容質量低下、問題頻出，導致平臺缺乏穩定性，且易造成不能吸引到需要的消費者群體的情況。從受眾群體出發往往會得到更好的效果，趣味性、創意性的短視頻會吸引更多的群體。