然而，在中國居民的人均消費不斷增長的時候，的經營卻陷入困境，比如無數女孩子喜歡的和，無數職場男士喜歡的皮鞋品牌等，都遇到經營困境，他們不只是關店清倉，還不得不接受股價下跌的苦果。為什么會出現這樣的問題呢?明明愛買鞋的人越來越多，明明這些鞋子價格越來越高，可是為什么鞋廠偏偏撐不下去了呢?

　　答案或許很復雜，因為影響用戶購買行為的因素很多。但是，其中最顯著的幾個因素我們還是能夠看出來，那就是電商平臺帶來的沖擊以及消費者觀念的變化。

　　電商平臺為什么會沖擊這些鞋廠呢?這或許要從鞋子本身的定位來說，在互聯網出現之前，中國人買鞋和了解大都靠口口相傳或者是電視廣告。但是，在互聯網時代一切都在改變，那些在電商平臺上早早樹立口碑的鞋子品牌，畢竟對于很多90后而言，他們最早接觸那些女式高跟鞋和男士皮鞋是從互聯網開始而非是線下，而且那些品牌的鞋子價格更低，對于互聯網掌握更熟練，這些靠著電商平臺的鞋廠們開始搶奪奧康們的市場，而且這些鞋子品牌的運營成本更低，畢竟在線搞一個平臺遠比現象開那么多門店成本要低的多!

　　其實互聯網沖擊零售產業的情況幾乎存在很多產業里，比如線下的零食店，線下的圖書店都深受影響，只不過鞋子等為代表的服飾鞋帽是被影響最大的那種而已。

　　另一個導致達芙妮們不再暢銷的原因是來自消費者觀念的變化，十二十年前皮鞋屬于很多人心目中的奢侈品，那時候“溫州造”的皮鞋風靡大江南北。很多人都以能夠穿皮鞋，背皮包為榮。然而，二十年后一切都變了，越來越多的人開始喜歡運動風格或者是工裝，于是乎我們看到了和這樣的品牌銷售額越來越高，國產的也成就千億市值，消費者們寧愿買一雙喜歡的運動鞋而非是皮鞋，畢竟皮鞋在失去“高大上”標簽后，其搭配困難和穿著不適的問題影響自己銷量。

　　在這些因素之外，國際大品牌的進入，也是這些國產皮鞋品牌銷量下滑的關鍵。百麗這樣的原本走中高端路線的，也因為其產品設計比不上一線歐美大牌，性價比不如某些運動鞋，于是乎銷量下滑或許也是必然了。

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