《Sneakers》,Rodrigo Corral,Alex French,Howie Kahn 著,被華爾街日報評為“一本球鞋世界的權威故事”。

　　因國內某檔綜藝帶動了嘻哈的流行，近來的中國音樂圈在這個夏天顯得格外騷動。沸沸揚揚的不僅是彌漫在社交網絡上的流行語“Skr”，嘻哈音樂人們上腳的潮鞋也在被翻炒了一波又一波之后，迅速 Skr 起來。

　　節目第一季開播后，市面上幾乎所有 Air Jordan 1 OG 的價格被哄抬，漲幅最大要數吳亦凡腳上頻頻出鏡的“黑腳趾”。節目準備重新上線的幾個月前，全線Nike AJ 1 都經歷了升價，尤其“渣渣灰”和“小閃電”兩個配色。幾雙制作人腳上的鞋，有名如Travis Scott x Air Jordan 4 和 OFF-WHITE x Air Jordan 1歐洲限量版，小眾如Revenge x Strom的“Flames”及Rick Owens 的“Geobasket”，隨著播出成功出位搶鏡，又為潮鞋愛好者們增添了一份藏品心愿單。

Rick Owens “Geobasket”皮質短靴

　　擁有一雙厲害的鞋子是對自我風格的人設，也是國內外音樂人所共有的態度。音樂人選擇不同品牌的潮鞋，也表達著不同的生活方式和音樂態度，如同The Doors，Suede 和 Sex Pistols 等搖滾音樂人都是Converse 帆布鞋和 Vans 滑板鞋的粉絲。美國東海岸說唱組合RUN-D.M.C在 80 年代中期憑借一首《My adidas》讓 adidas 品牌浴火重生傳為佳話，更有 BBOY 團體 Rock Steady Crew 穿著 PUMA 最經典的 Suede 系列出演的電影《霹靂舞》使品牌風靡一時，不可否認很多潮鞋的風行是為嘻哈文化所帶動，Rapper 們腳上的潮鞋就像他們手中的話筒， 是舞臺上的武器，捍衛著自由的聲音和 hip-hop 精神，但這種因流行文化而生的溝通的歸屬感，恰恰沒有將潮鞋局限于嘻哈和音樂之上。這個承載了小眾文化、亞文化和街頭文化的融合體，源起和發生在滑板、涂鴉、籃球、機車、社交網絡等種種場域中，一種特立獨行的調性和先鋒的青年思維，幾乎成為了當下時裝界的主旋律。

　　一雙千元以里的潮鞋能夠風頭遠勝奢侈大牌，即便在輿論和售價狂飆突進的情形下也一鞋難求，必然具備歷史底蘊和明星效應兩個關鍵策略。Nike 成為全球潮人心頭所愛并不是無因可尋，他擁有承載著阿甘精神的經典 Cortez;Air Force 1、Roshe Run 和 Vapor Max 等常青工藝和款式;籃球文化基因的 Air Jordan 更像病毒一般人手一雙，被打造出很多天價產品。adidas Stan Smith 的成功，不僅歸因于同時為時裝精和青年文化派所推崇的Raf Simons 和 Phoebe Philo 這兩位鐵桿粉絲的加持，還由于它本身所承載的豐富歷史。正如同 Converse 全球數字營銷部副總裁 Ricky Engelberg 說過的那樣：“這些故事的關注點在個人主義和自我表達，展現了全球最有影響力之一的文化運動的歷史。我們想要創造的簡單印象是 ：Chunk Taylor 仍是全球潮流的一個部分。”

　　品牌底蘊早已生根發芽，如今潮鞋更大的盈利點在于明星合作限量款的造勢。無論是在 Nike 時期還是在adidas 時期，Kanye West 所開發的 YEEZY 系列都帶有侃爺極其鮮明的個人印記，不過從2015年正式誕生直到如今，adidas YEEZY 顯然擁有更高人氣和話題性，這個系列令adidas Originals 在 2015年每季度的銷售都保持在兩位數增長，在Instagram 成為最受歡迎的潮鞋品牌。侃爺在談到他的銷售速度時曾提到“YEEZY 350s 在四小時內賣出 40 萬雙，幾乎和iphone 一樣”。現在最初的 YEEZY Boost 750 已經停產，炒價已達到 2500 美元，YEEZY Boost 350 基礎上的升級款 V2 最為炙手可熱，據說鞋后跟的設計是以侃爺夫人卡戴珊的翹臀為藍本。去年年底和今年的新作YEEZY Boost 700 Wave Runner 和YEEZY Blush 500 也是被潮人們各種上腳熱度大增，看來侃爺與adidas 的合作還將長期延續。

　　同在 2015 年，Rihanna 加盟PUMA 并擔任女子系列創意總監推出FENTY x PUMA，自為Suede 系列注入Creeper 新血后，不斷將街頭壞女孩的性感不羈融入設計，在去年紐約時裝周期間更成功擊敗Kanye West 成為紐約時裝周上被談論最多的設計師。

　　在眾多潮流偶像與運動品牌的合作中，OFF-WHITE 創辦人Virgil Abloh 少年時期便繪制球鞋設計圖寄給Nike的故事最為讓人印象深刻。去年年底他與 Nike 聯合推出了“The Ten”的十大經典款新作系列，美到讓全世界的 Sneakerhead 為之瘋狂。然而，Nike 還在不斷尋求與更多潮流偶像合作，以穩固在潮鞋界標桿的地位，免被進一步平分秋色。

潮鞋女神Adrianne Ho穿著adidas NMD Hu

　　本月北京太古里有個與英國V&A 博物館合作的《鞋履：樂與苦》展覽，通過對世界各地超過 140 雙、從 1370 年代跨越至今不同時期的鞋子的展出，全面透視了一個概念—— 穿起不同的鞋子，代表著穿起一個人的各種愿景和穿起不同時代的精神。受到當下世界性潮文化影響，街頭風和主流時裝界之間的隔閡同柏林墻倒，早已不復存在了。

　　作為小眾文化、亞文化和街頭文化的融合體， 潮鞋彰顯獨特的調性和先鋒的青年思維，如今幾乎成為了當下時裝界的主旋律。

　　老牌時裝屋與運動品牌合作潮鞋并不新鮮，Givenchy 與Nike 聯合設計過 Air Force 1， 參與過adidas Original 的設計，時裝大師 Yohji Yamamoto 也為adidas 設計過足球鞋 adizero F50，不過今年的合作款還是足以振奮人心，在adidas NMD Hu 被潮鞋女神Adrianne Ho 等帶火后，CHANEL x adidas NMD Hu 也隨后推出。

　　為了慶祝 Virgil 入主 Louis Vuitton 成為新一任男裝藝術總監，一眾藝術家所定制的 Off-Louis 以 Air Jordan 為原型結合了 Monogram 老花，唯一令人沮喪的是，僅限量 10 雙。時尚圈表達尖銳態度，奢華至上、以美為美的主流理念已被漸漸破除，“老爹鞋”在 2017 年 Balenciaga 的 Triple S 后大行其道，各奢侈品牌的趨之若鶩也很能說明問題。這是一個奢侈品牌、明星和街頭文化三方緊密互動的時代，我們好奇的問題是，這個時代的巔峰會出現在哪里?下一個 SKR 的潮流又會是什么潮流呢?

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