與其他時尚品類相比，國內鞋履市場發展略顯滯后。我們看到國內傳統鞋企在這個過程中也在尋求突破和變化，比如：、都有推出鞋類、千百度等集團有推出新品牌。

不過，這些舉措并沒有明顯扭轉傳統鞋履品牌的狀況，從下列上市企業今年上半年的財務報表也可以看出，業績普遍表現并不理想。

2018年上半年國內上市鞋履銷售額一覽表

備注：天創時尚是Kisscat的母公司，銷售增長23%主要來自旗下軟件信息技術業務，鞋履板塊收入漲幅為7.99%。

在分析傳統女鞋市場衰退原因時，除了產品風格老化、同質化，營銷手段單一，價格虛高等品牌原因之外，也與消費習慣的改變有一定關系。

近些年，流行運動風，大家穿運動鞋的時間、場合越來越多。傳統品牌雖也有順應市場推出輕便休閑鞋、運動鞋，但總是難得精髓。

在我們和業內朋友溝通過程中，大家不約而同的把CHARLES & KEITH在國內的普及，視為鞋履市場發展的一個分水嶺。近幾年新推出/進駐國內的品牌，有一些同共特點，比如：

鎖定時尚定位，凸顯性價比

“快時尚”定位成為很多新鞋履品牌瞄準的定位，款式上更加時尚。同時，定價相對偏實價，雖然也有打折季，但不像傳統品牌一味的打折促銷。

強化店鋪形象，瞄準購物中心渠道

新近推出的鞋履品牌基本都以購物中心渠道為主，同時，對于店鋪空間的設計裝修、美陳等方面更加有追求，各品牌形象都比較鮮明。

營銷方式多樣化，與時俱進

傳統鞋履品牌在營銷、品牌推廣方面很弱，缺乏與消費者、明星互動、體驗的線上線下推廣活動。新品牌在營銷方面的玩法更多一些，例如73Hours。

CHARLES & KEITH

上海萬象城

2010年進入中國市場的新加坡品牌，以時尚的設計款式和實惠的價格迅速在市場上走紅，目前在國內共有100多家門店。店鋪的大空間、簡潔明亮的裝修風格與其快時尚定位非常吻合。

CHARLES & KEITH可以算是目前國內在此檔次鞋履中最受關注和肯定的一個品牌，擁有一批追隨者。

Pedro

上海世紀匯

Pedro是CHARLES & KEITH旗下品牌，先主打男性鞋包，后又推出女士鞋包。從店鋪形象到產品，Pedro相比CHARLES & KEITH略顯沉穩、商務。

店內男、女款各半，均以鞋類居多，此外還有男士腰帶、錢包，女士手袋等。男鞋的設計涵蓋休閑和商務風，女款的設計相比CHARLES & KEITH會稍微成熟一點。

73Hours

上海來福士

73Hours是目前市場上頗為熱門的新興鞋履品牌，上個月官方宣布百麗國際與其簽署收購協議，百麗國際將成為73Hours的控股股東。

品牌2015年創辦，據其官方介紹，由于每一款鞋都經過103道工序、耗時73.3小時，故取名為“高跟鞋73小時”。目前在北京SKP、漢光百貨、上海久光百貨、南京德基等有20多家店鋪。

品牌以女人味十足的高跟鞋為主打，價格多在1200+元，店鋪以粉色，搭配淺灰為主色調，擺放有沙發、梳妝臺、花束、玩偶擺件等裝飾，營造出公主風。

73Hours創始人趙若虹是前SMG主持人、打造過“趙小姐不等位”網紅餐飲。品牌在市場營銷、與消費者互動方面能力更強。

不但邀請到眾多明星選擇73Hours，還推出了多次跨界聯名活動，比如：73Hours X 富士instax，73Hours X 雅萌，73Hours X 《灰姑娘》芭蕾舞劇等。

TooManyShoes

上海美羅城

TooManyShoes是73Hours的創始人今年創立的新品牌。相對于73Hours，它更加年輕化，主打500-800元的價位。8月4日，品牌在上海美羅城開設首店。

TooManyShoes店內部分空間用來裝飾和陳列，以淺粉、淺綠色為主，少女風又帶有一些時尚。店中還有梳妝臺區域，售賣的彩妝也是該品牌的產品系列之一，唇彩價格在百元以內。

鞋履的樣式不算很多，高跟鞋偏多，設計比較淑女。據店員介紹，店內的鞋子都是皮質的，有一些是絨面。

LA RUTA DE VIA

上海美羅城

LA RUTA DE VIA與配牌AJIDOU、ROITLILY同屬于上海云弘。是一家國際鞋履集合店，既有國際熱門大牌也有小眾。

2017年，在上海美羅城開設國內首店，面積約850平方米，分為兩層，深棕色為主要色調裝修，加上木地板、絨面沙發等，顯得復古華麗。這家店最大的特色是進店需要脫鞋，以便顧客可以輕松的在店內任意試鞋。

據店員介紹，美羅城這家店內共有80多個鞋履品牌，包括女鞋、少量男鞋和，價位集中1000-3000元。

除上海美羅城旗艦店之外，品牌在上海萬象城、興業太古匯、北京國貿商城也都有門店，面積多在150-300平方米。

上海興業太古匯

包小姐與鞋先生

上海七寶萬科廣場

“包小姐與鞋先生”是上海云弘繼LA RUTA DE VIA之后，新推出的自有鞋履品牌，定位24-38歲的年輕男女。今年8月，品牌首店在上海七寶萬科廣場開業。

店鋪整體裝修略帶工業風，突出水泥和金屬質感。產品以女鞋為主，約占60%，比較適合現代都市女性。鞋子和包袋最大的特色是突出了一些亮麗的主題色彩，比如紫色、藍綠色、橘色等。

店內也有少量的休閑鞋和男鞋。據店員介紹，店內的鞋、包都是全皮料制作，歐版版型，價格集中在800-1000元之間，也有特殊皮質的鞋價格稍貴，在千元以上。

據介紹，品牌也將進駐北京藍色港灣、長楹天街、南京中央等項目，未來重點發展華北、華東、西南片區的核心城市主流、成熟購物中心。

黑蟻集團旗下鞋包配集合品牌，“MONtoSUN”寓意為女性提供從周一到周日不同場景的搭配單品，包括鞋履、手袋、配飾等，目標客群為18-30歲女性。

MONtoSUN的店鋪裝修以淺灰為主色調，搭配黑色邊框。產品以鞋、包為主，款式和風格比較多樣，價格集中在300-500元之間。

2017年，品牌在上海美羅城開設首店，目前全國有70余家店鋪。計劃到今年年底拓展到百余家門店的規模。

Luxury Rebel

杭州嘉里中心

與Stella Luna同屬一個公司，定位快時尚鞋履品牌。2017年1月在上海正大廣場開設首家旗艦店。

Luxury Rebel門店以黑色為主色調，搭配LED屏幕和霓虹燈，視覺上給人帶來潮流、時尚感。

店內有S by Stella和Luxury Rebel兩個品牌，女鞋為主，風格比較時尚。價位集中在400-800元之間。據店員介紹，店里的鞋子都是羊皮內里。

KG*KURT GEIGER

上海iapm

IT集團旗下鞋履品牌，1963年創立于英國倫敦。店鋪裝修以紅色為主色調，搭配明亮的玻璃，顯得非常光亮。

上海iapm店鋪的入口有兩個轉動的大型鞋架，用來展示和陳列。店內只售女鞋，有高跟鞋、平底鞋等，造型時尚、華麗，價位集中在1000-2000元。

該品牌店鋪不多，我們在其官微上看到品牌在上海iapm、北京三里屯太古里、北京老佛爺百貨有店。

此外，還有兩個季節性很明顯的品牌，也會入駐購物中心。比如：以著稱的UGG，今年還在天津海信廣場首次開設了兒童獨立店UGG KIDS。

上海iapm

以及被稱為“果凍鞋”的Melissa，源自巴西的塑料鞋履品牌。采用低過敏性的塑料材質制成，散發有香味，很適合春秋雨季穿。

上海長寧來福士

上述品牌基本主打女式鞋履，除此之外，還有以Ecco，GEOX，Clarks等為代表的，以休閑鞋著稱的品牌。

他們早期以男鞋形象深入人心，不過，大都陸續增加了女鞋/包袋產品，以及兒童產品。以Ecco為例，目前購物中心店內基本男、女產品各半，產品的舒適性非常高。