隨著互聯網產業的蓬勃發展，莆田鞋業依托“互聯網+”的模式，衍生出100多個自主品牌。其中，有的獲評省著名商標，有的通過跨境電商在海外打響知名度。“祥冠”就是其中一個。

　　祥冠戶外品牌是莆田市旅行家戶外用品有限公司于2012年注冊成立的一個自主品牌，專業從事高端戶外用品的研發、生產與銷售，是首批入駐安福線上分銷市場的自主品牌企業之一。公司經理謝建仁說：“因循守舊只能被動挨打，甚至淘汰出局;唯有創新、加快轉型升級，才能走得更遠、更好。不斷追求創新，對舊問題提出新的解決辦法，有時候最好的事情就是以前從來沒有從事過的。”

　　擁有冒險精神，尋找新的道路，這與“祥冠”品牌設立的初衷不謀而合。近幾年，該公司不斷尋求市場產品的差異化、專業化、功能化，自主研發了幾十款產品，并開展跨境線上電子商務進行銷售。祥冠戶外系列產品在美國、英國、日本、俄羅斯、德國等多個國家的亞馬遜平臺，以及天貓等主流平臺上得到消費者的好評，獲評省著名商標。

　　在占據了國際化市場和原有的線下合作實體專賣場優勢后，近幾年，該公司又通過參加北京國際會展展覽會、廣州國際展覽會、南京戶外展會等大型展覽會及品牌展銷會活動，重點開發線下實體店優質客戶，并對“祥冠”品牌進行升級改造。目前，該品牌已進駐廣州北京路步行街、沈陽本溪萬達廣場、鄭州國大戶外運動城、西安貝斯特精品廣場等，“祥冠”在國內的線下優質客戶已超500家。謝建仁說，他們有信心將“祥冠”品牌的全國線下優質客戶拓展超過1000家。

　　歷經多年的磨練與發展，祥冠品牌一直堅持倡導環保戶外，呼吁戶外運動愛好者在享受戶外時，時刻注意環境保護。在此理念基礎上，“祥冠”的每一件戶外產品都是用環保材料做成的，可以最大限度地減少人類活動對自然造成的影響。

　　持續加大對品牌建設、品質控制和團隊培養領域的投入，該公司逐步向規范化、制度化發展。接下來，公司還計劃參加德國慕尼黑、美國拉斯維加斯、俄羅斯莫斯科克羅庫等展會，進一步開拓國際線下戶外市場，努力打造成戶外領域高端品牌。

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