這個(gè)品牌，就是那個(gè)口口聲聲說(shuō)著要“to be no.1”的。

　　◆◆◆◆◆

　　鴻星爾克海報(bào)撞臉豌豆莢

　　去年12月，豌豆莢曾發(fā)布了一套主題為“偶爾異類”的海報(bào)。但在今年8月，鴻星爾克也發(fā)布了一系列海報(bào)，無(wú)論是配色、設(shè)計(jì)還是構(gòu)圖，都和豌豆莢的海報(bào)如出一轍。

　　這讓豌豆莢海報(bào)的原創(chuàng)者有門互動(dòng)深感憤怒，其負(fù)責(zé)人表示已經(jīng)買了一個(gè)月的頭條，將持續(xù)譴責(zé)鴻星爾克此次抄襲事件。接著豌豆莢也轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，要求鴻星爾克道歉。

　　可是到目前為止，鴻星爾克除了已經(jīng)撤下廣告海報(bào)以外，沒有任何道歉行為。這讓豌豆莢與其海報(bào)制作方有門互動(dòng)都極其憤怒，可更讓人瞠目結(jié)舌的，還不只如此。

　　對(duì)于本次事件，鴻星爾克所找的乙方，也就是該海報(bào)的制作團(tuán)隊(duì)圖靈視覺回復(fù)：“我們都抄到國(guó)外去啦，太陽(yáng)下面無(wú)新事，都差不多。”

　　這句話言外之意就是在說(shuō)，豌豆莢的海報(bào)也不完全是自己原創(chuàng)的，其海報(bào)靈感也來(lái)自于新秀麗在2011年發(fā)布的海報(bào)《天堂與地獄》。

　　但是退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，豌豆莢的海報(bào)設(shè)計(jì)靈感可能的確來(lái)自于新秀麗，但是無(wú)論是構(gòu)圖色彩還是表現(xiàn)手法，都有自己的看法。

　　鴻星爾克的海報(bào)就是直接照搬了，但它的乙方不僅不承認(rèn)自己的錯(cuò)誤，還反諷豌豆莢，仿佛就是認(rèn)可了那句“天下廣告廣告一大抄”。

　　品牌將海報(bào)設(shè)計(jì)外包出去，如果監(jiān)管不嚴(yán)，就很容易出現(xiàn)抄襲的錯(cuò)誤。前不久《我不是藥神》的票房海報(bào)，就完全是照搬的《我的英雄學(xué)院》漫畫封面，可影片方的公關(guān)處理十分及時(shí)，知錯(cuò)就改，自然也不會(huì)引起如此軒然大波。

　　鴻星爾克作為一個(gè)國(guó)內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)品牌，針對(duì)本次海報(bào)抄襲事件保持拒不回應(yīng)的態(tài)度，實(shí)在有些欠妥。

　　◆◆◆◆◆

　　創(chuàng)新才是崛起第一步

　　國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌一直大肆占據(jù)著中國(guó)市場(chǎng)，等知名品牌的光芒太閃，讓國(guó)內(nèi)不少運(yùn)動(dòng)品牌就顯得有些渺小。

　　這樣的情況就讓鴻星爾克等國(guó)內(nèi)品牌開始走向了“抄襲”的道路。

　　回首鴻星爾克在過(guò)去出的新品中，有不少產(chǎn)品就是模仿阿迪耐克的經(jīng)典款，有的甚至還有以假亂真的效果。

　　其實(shí)，、李寧這些稍微名氣更高的運(yùn)動(dòng)品牌也曾走過(guò)“抄襲模仿”的道路，比如在新百倫574和耐克阿甘跑鞋最火的那幾年，你在安踏都可以買到“同款”。

　　但是山寨可不是出路，只會(huì)讓消費(fèi)者降低對(duì)這個(gè)品牌的好感度。為了走出銷量低迷的困境，安踏開始和球星出聯(lián)名款，則推出“悟道”等時(shí)尚系列，憑借原創(chuàng)產(chǎn)品刷新消費(fèi)者好感度。

　　由此可見，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌要想獲得消費(fèi)者的青睞，創(chuàng)新才是第一步。

　　鴻星爾克擁有不錯(cuò)的運(yùn)動(dòng)科技技術(shù)，一直以“科技領(lǐng)跑”作為品牌主要發(fā)展戰(zhàn)略。既然有著如此品牌優(yōu)勢(shì)，不妨好好利用該科技，在此基礎(chǔ)上推出一系列原創(chuàng)設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品。

　　鴻星爾克想要“to be no.1”也不是沒有可能。但要記住，要想成為行業(yè)第一，靠的不是抄襲和模仿，而是發(fā)明與創(chuàng)新。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注官方微信!