日前，一直在為誰是國產運動品牌“一哥”較勁的安踏和李寧相繼發布中期財報，安踏半年營收超百億元，李寧營收雖不如安踏，但凈利潤增長幅度卻一度超過安踏。

　　據財報數據顯示，安踏半年營收達105.5億元，同比增長44.1%，而19.4億元的凈利潤也創下新高，增幅高達34%;李寧半年收入達47.13億元，同比增長17.9%，創下2010年以來的最快增速，凈利潤上升42%至2.69億元。

　　除了安踏和李寧，國際今年上半年實現總收入27.29億元，同比增長18.1%;凈利潤3.75億元，同比增長20.9%。

圖片來自李寧官網

　　近期因孫楊在雅加達亞運會上的“頒獎服事件”而被帶熱的國產運動品牌也發布2018財年中期業績報告。受益于電商和童裝業務的增收，截至6月30日的半年內，361°營業收入同比增長7.8%至人民幣30.17億元，凈利潤上漲5.3%至3.35億元。值得一提的是，這是該品牌歷史上第二次半年收入超過30億元。

　　在業績說明會上，361°總裁丁伍號的背景墻上印著361°國際線跑鞋，在361°的品牌矩陣中，這是面向國際與高端的產品。這款產品的logo并不是傳統的“361 ”，而是更加動感的“3”。

　　不可否認，如今的國產運動品牌在一步步時尚進階。

　　今年2月，紐約時裝周上李寧“悟道系列”成功打入年輕人視野，將中國古老的工藝與現代時尚風格結合在一起，展現了真正的中國品牌實力，并在進軍國際化戰略上邁開一大步。今年6月21日，李寧在巴黎時裝周發布再一次引發時尚行業的廣泛關注。

　　以李寧為首的國產運動品牌從“買得起”向“想要買”脫變，在專業化、高質感、國產鞋服品牌紛紛積極與年輕消費者建立鏈接，投其所好推出年輕化產品，以時尚潮流文化為切入點拉攏年輕消費群體，升級門店形象改頭換面變潮，收購年輕品牌豐富產品線。

　　在業內看來，李寧近幾年在產品方面時常能夠設計出讓人非常驚艷的作品，濃厚的原創元素與出色的設計感讓其成為了國內運動品牌潮流產品方面的領軍者。不少當下追逐潮流的小鮮肉們，都紛紛上身了中國李寧的單品。

　　此外，今年年初，特步鞋因被嫌棄成“不是精致男士會穿的鞋”而廣受關注。為了改變土氣品牌印象，特步不僅成為引導年輕潮流《中國新說唱》節目的“官方指定運動品牌”，為“時尚運動”定位，在今年6月還簽下樂華七子NEXT。

　　不僅李寧、安踏等國產運動巨頭，國產運動品牌361°為實現品牌年輕化轉型，在3月與QG俱樂部展開合作;意大利運動品牌FILA一直通過產品革新和邀請潮人明星背書，逐漸獲得年輕消費群體青睞。

　　不得不說，曾經被你看不起的中國制造，今年也變成了你有錢也買不到的熱門斷貨王。國產運動品牌正在蛻變!

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