品牌LOGO事件的由來

　　事件起因在8月19日男子200米自由泳的頒獎賽，獲得金牌的孫楊先是因國旗意外掉落，要求重新升國旗，one more time這句話伴隨著對國家榮譽重視的夸獎上熱搜，然而眼尖的網友發現，正在等待頒獎的孫楊身穿的隊服，而根據規定，國家隊的頒獎服裝已被品牌收入囊中。

　　當天領獎臺上，孫楊因私自穿著361度的黃色服裝，與獲得銅牌的季新杰服裝不統一非常顯眼，被調侃成為，難道他們來自兩個國家嗎?然而在第二天男子800米自由泳決賽再次奪金又一次登上領獎臺，這次雖然穿了安踏的領獎服，但孫楊全程用國旗將其遮蓋。

　　據悉，本屆雅加達亞運會，中國代表團領獎服贊助商為安踏，按照贊助中國奧委會的商業合約，實際上安踏已獨家包攬了中國體育代表團的出場服和領獎服。按照要求，任何登上領獎臺的中國運動員必須身穿安踏的領獎服。

　　雖然361度是亞奧理事會的贊助商，也是本屆雅加達亞運會服裝贊助商，但即使361度也是中國游泳隊贊助商，并單獨簽下孫楊。但是他們只擁有比賽服裝的泳褲、泳帽上面的logo印刷權。孫楊此次穿著361度服裝領獎，甚至在第二天刻意遮擋品牌logo，無疑是違反了契約精神。

　　品牌態度與事件回應

　　對于此事件，近期發展順風順水的國家隊領獎服贊助商安踏體育官方，也在20日進行回應稱，一套領獎服不止于成績更是國家形象，規則和底線不容辱沒。

　　安踏強硬的聲稱：統一領獎服是契約和運動員形象統一要求。是一個國家的聲譽、形象和公信力的代表。孫楊的行為是個人利益凌駕于國家利益之上，在世界體育史上史無前例，對于中國的國家形象有重大影響。底線不容辱沒，相信中國代表團將會有公正的嚴肅的處理。

　　雖然個人利益與國家利益的這個帽子有點大，但是能看出運動賽事在資本的介入下已經不那么純粹，品牌的贊助為獲得更高的曝光度，就勢必會引發對運動員的爭奪戰。而品牌資助也是運動員獲取更好的訓練方式等成績助力的方式之一，現在看來無疑是把雙刃劍。

　　361度作為受益品牌暫時未接受媒體采訪，而孫楊則在接受媒體采訪時回應說：“這種對我來說，已經見怪不怪了，真的，小事情，不會影響我。”

　　運動員們的“小心思”

　　正所謂上有政策下有對策，在體壇贊助商沖突引發的矛盾并不少見。在前段時間結束的世界杯中，就有球員因“喝錯飲料”、“穿錯球襪”而被判了每人47萬人民幣的罰款。

　　運動員們多年的登臺比賽、電視轉播經驗，也讓他們懂得如何規避風險。在1992年巴塞羅那奧運會上，贊助商要求男籃冠軍美國隊上臺時，統一換上印有銳步商標的外套。而“夢之隊”內包括在內，有一半球員都與簽約。最終，球員上臺時選擇身穿銳步，但用美國國旗遮蓋了商標。

　　而孫楊事件400米頒獎時，他也是采取了這個種小聰明，在運動員簽約內容尚不明朗的情況下，以目前爆出的體壇合約，200米頒獎時孫楊確實違反了隊伍與品牌的簽約規則。

　　由此看來，在體育賽事飽受關注而越來越商業化的同時，對運動品牌是一個機遇也是個挑戰，簽約體育明星與贊助體育賽事能獲得更高的關注度，但在契約精神以名存實亡的當今，也需要承受變數的風險。

　　甚至還有像之前足球代言人反咬一口，曼聯隊的Marouane Fellaini在去年起訴公司，聲稱鞋子傷到了他的腳，此訴訟雖然在今年已被駁回，但是影響依舊不小。

　　當體育賽事與體育明星存在不同的贊助商時而產生矛盾時，品牌即使反應迅速，也還是會受到不小的投資損失，而此次事件的最大贏家，大概就是一直沉默的361度了，作為“無辜”的贊助品牌，還順手吸引了一波關注。

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