特步集團主席丁水波在業績發布會上表示，2018年是特步完成三年戰略轉型后的新階段。從最新財報看，營收和凈利雙雙獲得較快增速，品牌轉型的效果初步顯現。

　　與國內其它運動品牌不同，特步曾長期定位運動時尚。隨著運動市場興起，消費者對運動用品的需求升級，2015年，特步開始從時尚轉向專業運動，實施以跑步為主、時尚為輔的戰略。為了配合轉型，特步在產品和渠道上進行改變。

　　2017年底的回購計劃，是特步轉型的最后一環。該公司表示，轉型計劃接近尾聲，大部分的渠道、產品和店鋪轉型已經完成，回購早期的產品使得渠道的產品樣式和店鋪形象更統一，整體契合特步新的運動品牌形象。

　　受到零售渠道變革的影響，2017財年，轉型中的特步遭受業績陣痛——全年營收同比下降5.2%至51.13億元，凈利潤下跌22.7%至4.08億元。

　　從2018年首張成績單來看，特步三年轉型期的效果不俗。

　　中期財報顯示，特步上半年的零售表現良好，一季度和二季度的同店銷售分別呈低雙位數和中雙位數增長。這是特步自2013年第一季度披露同店銷售增長以來，首次達到雙位數增長。

　　但特步的毛利率稍有下降，從去年同期的43.9%下滑至43.7%，減少0.2個百分點。

　　渠道方面，期內，電子商務占整體營收的比例超過20%。特步方面表示，上半年，該品牌蟬聯天貓跑鞋類別銷量第一名。

　　目前，特步在全國范圍內擁有6035家實體門店，預計在2018年底，門店數量將擴大至6200至6300家。新開的門店主要為面積較大的新體育形象店，以符合特步新的專業運動形象。

　　為了配合以跑步為主的專業運動戰略，2018上半年，特步總共贊助14場跑步活動，是贊助馬拉松賽事最多的本土運動品牌。

　　財報強調，集團保持良好的凈現金狀況，凈現金及現金等價物達人民幣28.65億元，相當于凈資產的51.9%。此外，應收貿易款項平均周轉天數，由2017年12月31日的130天進一步減少至113天。

　　8月22日，即財報公布當天，特步的股價收盤時下跌1.93%至4.57港元。目前，特步集團的總市值約為102.48億港元。

　　一周前，本土兩大運動品牌、李寧亦發布中期業績。

　　2018年上半年，安踏營收達到人民幣105.5億元，同比增長44.1%，這是其在香港上市11年以來最高的中期收益。同期，營收同比增長17.9%至47.13億元，凈利潤大漲42%至2.69億元。

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