由于富裕消費者青睞巴黎和米蘭，英國市場奢侈品零售依然充滿挑戰

高端百貨動蕩對嚴重依賴批發渠道的奢侈品牌而言可能是一場災難。

據英國金融時報最新報道，Mulberry(LON:MUL)發布公司警告稱，英國高端百貨House of Fraser近期動蕩加劇了品牌零售的艱難，有可能使其全年利潤降低。預計截至9月30日的六個月內，House of Fraser將導致品牌損失高達300萬英鎊。目前，Mulberry在House of Fraser經營21家特許經營店，雇傭了88名員工。消息發布后，Mulberry股價今日早盤一度暴跌30%。

截至發稿，Mulberry股價下跌18.98%至每股461英鎊，市值約為2.97億英鎊

今年6月，Mulberry首席執行官Thierry Andretta就曾表示英國旅游零售疲軟對品牌業績造成了極大影響，來自中國的旅游團隊已變得愈發精明，他們在前往歐洲時會通過比較各個國家的價差以選擇最便宜的購買。

他進一步解釋，在截至2017年4月的12個月內前往英國購物的游客增長了46%，但在截至2018年4月的12個月內則錄得大跌21%。因此Mulberry已經計劃關閉31家位于House of Fraser內的銷售點以節省開支。

在連續關店、破產保護等一系列動蕩后，8月10日，英國運動零售商Sports Direct宣布斥資9000萬英鎊收購House of Fraser 51%的股份，原買家因自身財務問題而于近日決定放棄交易。

House of Fraser發言人早前透露，集團需要在8月20日之前收到所需的資金，以支付下一筆批發合伙人的款項。在此之前，House of Fraser已經與債權人達成了破產保護協議，將關閉英國的31家門店，近6000名員工將面臨失業危險。

該起收購案引起分析師們高度關注。收購消息傳出后，Sports Direct股價曾應聲下跌1.7%，這意味著投資者也對這筆交易感到擔憂。有分析師指出，該筆交易一旦達成，Sports Direct將為此付出遠超過9000萬英鎊的代價，因為House of Fraser重組所需費用不菲，而Sports Direct本身還背負著3.97億英鎊的債務。

但就在幾天前，House of Fraser再度爆出令人擔憂的新聞，由于Mike Ashley拒絕在收購完成前承擔House of Fraser的其它費用，該高端百貨倉庫運營商XPO Logistics因未收到應付款項而暫停服務，導致House of Fraser官網約50000筆訂單受影響。House of Fraser和XPO Logistics均未對該消息作出回應。

這意味著，House of Fraser重組可能再生變數，未來將繼續面臨挑戰，同時給Mulberry等英國奢侈品牌業績帶來更多不確定性。Mulberry表示，雖然零售商被Mike Ashley的Sports Direct收購，但如果銷售頹勢持續到本財政年度下半年的關鍵交易時期，那么集團全年的利潤仍將大幅減少。

由于富裕消費者青睞巴黎和米蘭，英國市場奢侈品零售依然充滿挑戰。根據Mulberry集團6月公布的去年全年財報顯示，截至3月31日的2017財年內，其銷售額增長1%至1.697億英鎊，零售額增長3%。 由于運營成本上升，凈利潤僅為490萬英鎊，稅前利潤則大漲36%至1130萬英鎊。

Thierry Andretta表示，集團在國際市場擴張方面取得重大進展，在中國內地、香港、臺灣以及日本均新設計公司，期內國際銷售額增長20%，但英國市場則與去年持平。 

自去年開始，Mulberry便將發展重心聚焦在亞洲，最近還宣布將與現有合伙人新鴻基控股有限公司共同創建一家新的多數股權公司，即Mulberry Korea。Mulberry和新鴻基將共同投資460萬英鎊以開發市場，包括韓國網站電商業務。 

面對日益激烈的奢侈品寡頭競爭，英國品牌似乎正逐漸被邊緣化。

從2016年起，Burberry由于產品更新過慢開始業績滑坡。在實行一系列轉型措施后，Burberry稍有起色，但仍未實現徹底轉身。在截至2018年3月31日止的2018財年內，Burberry按固定匯率計算的收入下跌1%至27.3億英鎊。相對于野心勃勃的LVMH和開云集團，Burberry顯得力不從心，目前已經掉出第一梯隊。如今品牌將希望寄托在新任創意總監Riccardo Tisci身上。

早前依靠與電商業務保持增長的英國高端時裝品牌Ted Baker如今也顯露增長動力不足的跡象。在截至6月9日的19周內，Ted Baker銷售額增幅放緩至4.2%，零售渠道增幅僅為0.7%，而去年同期營業收入同比增長14.2%。品牌稱業績增長放緩主要受冬季的大雪和春季的寒冷潮濕影響。去年同期，Ted Baker電商業務銷售額增幅錄得35.9%。

去年3月，英國風衣品牌Aquascutum雅格獅丹也被YGM集團以9億港元賣給中國紡織巨頭山東如意控股。Aquascutum創立于1851年，因創造出防水羊毛而聞名，曾受到皇室和社會上流人士青睞。但Aquascutum由于一成不變的設計逐漸被奢侈品行業邊緣化，現在其主要市場在亞洲。

同年7月，英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo被美國輕奢侈品集團Michael Kors以12億美元收購。Jimmy Choo由周仰杰和當時在英國版《Vogue》任職時尚配飾編輯的Tamara Mello聯合創立，兩位創始人先后于2001年及2011年離開品牌，并于2011年將品牌68%的股份出售給歐洲投資公司JAB，后于2014年在英國倫敦上市。不過，Jimmy Choo已于去年10月底正式退市。

向來重視傳統的英國品牌通常都會面臨保守與創新的兩難。就目前的市場形勢來看，不能讓年輕消費者知道它們代表什么的中間品牌將失去競爭力，而英國旅游業和百貨零售業的動蕩又增加了更多不確定性。