無錫紅豆居家服飾有限公司是紅豆集團(tuán)旗下十三大一級子公司之一。擁有強(qiáng)大的設(shè)計研發(fā)能力，具備織造、染整、成衣等內(nèi)部配套一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。多年來，紅豆居家潛心做面料專家，堅持“優(yōu)質(zhì)平價”的定位，服務(wù)大眾消費人群，打造 “國民內(nèi)衣”，開創(chuàng)功能性內(nèi)衣新品類，被授予“舒適面料倡導(dǎo)者”等榮譽(yù)。從2008到2018，紅豆居家不斷尋求轉(zhuǎn)型升級，從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓、京東、唯品會等電商平臺，成效顯著。這次和蘇寧的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更是開啟了轉(zhuǎn)型升級的新篇章。

　　爆款“棉花糖” 用戶思維是關(guān)鍵

　　據(jù)紅豆居家公司品牌部張浩介紹，從2013年開始，紅豆居家就通過微信等網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)方式挖掘消費者需求，得出對于年輕人來說，不穿秋衣秋褲的首要痛點就是怕臃腫，于是推出了這款只有190g的輕薄內(nèi)衣，單層面料厚度僅為0.04cm，直擊用戶痛點。　

　　除了輕薄，這款“棉花糖”內(nèi)衣精選優(yōu)質(zhì)長絨棉，棉纖維長達(dá)38-40mm，吸水、柔軟、光潔達(dá)到舒適度。為了增強(qiáng)柔軟性，紅豆居家的設(shè)計部門精心挑選了源自奧地利的蘭精莫代爾，這種面料來源于奧地利山毛櫸木，柔軟性是普通全棉的1.2倍。

　　莫代爾再加上32針織造工藝，高支高密，柔軟卻不易變形。這樣的產(chǎn)品在活動現(xiàn)場引起了紅粉們的熱烈反響。

　　擁抱新零售 服裝行業(yè)賦能再升級

　　活動現(xiàn)場，紅豆居家戰(zhàn)略合作伙伴蘇寧百貨總裁顧玲女士表示，蘇寧目前的服飾品牌扶持政策戰(zhàn)略旨在聯(lián)合高品質(zhì)的供應(yīng)商，為其創(chuàng)造寬松的營銷環(huán)境和良好的扶持政策，促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。紅豆集團(tuán)作為優(yōu)秀的民族品牌，一直以來都和蘇寧保持良好的互動合作關(guān)系，在今年的6月，雙方達(dá)成了戰(zhàn)略合作，此次“紅豆絨”選擇在蘇寧易購發(fā)布，正是雙方戰(zhàn)略合作的一次落地和展示。未來蘇寧集團(tuán)和紅豆集團(tuán)，也將攜手并進(jìn)，為消費者帶來一個更加優(yōu)質(zhì)、更加便捷和更加智能的消費購物體驗。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、居民收入的快速增長，消費者對內(nèi)衣的需求從款式、面料、工藝質(zhì)量等基本功能需求逐漸上升到對歸屬和情感價值的高層次需求，越來越重視內(nèi)衣的人文關(guān)懷和品牌價值，關(guān)注消費過程的體驗。紅豆居家作為傳統(tǒng)服裝行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，通過用戶思維研制新品，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)電商平臺推出爆款，不斷轉(zhuǎn)型升級，未來可期。

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