斯凱奇二季度中國市場售出560萬雙鞋 創歷史新高
此次凈利潤下跌,被歸因于美國本土批發業務和國際分銷商的銷售額下滑,并受到銷售和行政管理費用增長的影響。
公司首席營運官戴維·溫伯格(David Weinberg)表示,“自營及合資業務增長明顯,為我們帶來上半年度的銷售新高,前六個月的銷售達到23.8億美元。我們的主要海外市場——加拿大、中國、韓國、德國、印度和英國,都實現兩位數的增長。”
斯凱奇強調,第二季度,中國市場售出大約560萬雙鞋,創下新的季度銷售紀錄。
與此同時,國際批發業務保持強勢,銷售額同比增長24.9%,國際批發和零售總額占整體銷售額的51.6%。全球自營零售業務增長12.8%,自營同店銷售額增長4.5%,其中美國本土增長2.2%,國際市場上漲11.3%。
期內,毛利率提升至49.4%,得益于公司國際批發業務的增長和自營全球零售業務的增長。
第二季度,銷售成本及綜合行政管理費用同比增加19.7%,包括海外市場廣告投入增加1410萬美元,管理和行政費用部分增長6560萬美元,主要用于國際市場的品牌推廣投入和直銷渠道的建設。
其中,中國市場增加2940萬美元的支出,主要用于支持持續性的市場擴張,包括為即將到來的“雙11”購物節等相關市場推廣。
過去兩年,斯凱奇在華布局各類概念店,從奧特萊斯精品店、Lifestyle精品店到品牌旗艦店。近日,斯凱奇D’Lites精品店在上海環海路商圈的環貿iapm商場開業,大力擴張千禧一代年輕消費市場。
從2008年正式踏進中國市場至今,過去10年,斯凱奇的銷售額平均年增長達到73%,由2008年的0.74億提升至2017年的104.3億,成為中國運動用品市場躥升最快的國際品牌之一。
斯凱奇中國CEO陳偉利表示,“根據現在的發展狀況,對2018年中國零售額突破150億元的銷售預期,我非常有信心。”
全年銷售突破150億,這意味著斯凱奇的年銷售增速要達到40%以上,比肩本土頭號品牌的業績——2017財年安踏營收為166.92億,其中超過95%的營收來自中國市場。
不過,二季度凈利潤下跌超過兩成,令資本市場有些擔憂。財報發布后第二天,斯凱奇的股價大跌超過20%。
該公司預計,第三季度的銷售額將在12億美元至12.25億美元之間,每股盈利50美分至55美分。
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