【-市場觀察】阿迪達斯表示自己支持創新和可持續發展。最近，他們把海洋環保的跑步活動帶到了中國。

　　最近，通過自己和海洋公益機構 Parley For The Oceans 的合作、利用中國新興的跑步熱潮，對中國消費者做了一輪基于環境保護的營銷。

　　他們在近期舉辦了一個時長四周的全球跑步活動，“Run For The Oceans”(中文活動名：“跑出蔚藍”)。這個活動包含在全球不同城市舉辦的13次跑步活動，目標是在全世界達到100萬名跑者參與，一共跑出500萬公里的距離，讓更多人了解海洋塑料污染，為治理海洋塑料污染募集資金，同時達斯給治理海洋塑料污染捐款100萬美元。

　　這個活動在全球獲得了1240萬人參與，在中國就有555426名跑者報名參加，并且貢獻了450萬公里的跑步距離。

　　Gavin Lum，阿迪達斯跑步品類的品牌宣傳總監表示，這樣好的結果展示了在中國跑步運動的發展程度和人們對跑步的熱情。

　　“跑步在過去20年經歷了很大的發展。四五年前，跑步在中國還是一個很不流行的運動，你可以看到穿著便鞋甚至拖鞋跑步的人。現在，中國的跑步消費者已經更成熟、更有經驗了，而且對跑步非常熱情。”

　　中國消費者對跑步的熱愛一方面推動他們參與阿迪達斯的全球活動，另一方面，也在讓更多人了解海洋污染。“對于中國人來說，我們需要在這個領域做更多教育，尤其是因為很多中國人的生活離海洋很遠。”Lum 說在宣傳與海洋公益機構Parley的合作上，中國市場比其他市場需要更多一些教育元素，幫助中國消費者更好地了解海洋污染的問題。

　　“我們在中國做很多關于保護環境的重要性的教育。同時我們看到在中國有越來越多其他組織在強調和宣傳防止空氣污染、保護環境。所以，現在是利用這種對環境保護的認知的好時機。”

　　“在整個社會中，對于嘗試和更多參與環保行動表現出了更強烈的興趣，所以現在來宣傳這個概念是比較合適的。”

　　這種消費者教育是很重要的。中國目前仍然是阿迪達斯在全球表現最好的市場，過去兩年內每個季度都有強勁的增長。因此，定價稍高的阿迪達斯Parley產品(Parley 產品是利用海洋中回收的塑料制作的產品)也需要在中國市場獲得良好的銷售。盡管Lum說大量的銷售不是他們的目標。

　　“Parley 產品的定價稍微高一些，因為它們生產起來難一些，材料也更不容易找。我們的目標其實不是大量銷售這個產品，而是展示阿迪達斯產品的可持續性，滿足那些希望為可持續發展做一些貢獻的消費者的需求。這些消費者很愿意為這樣一款產品付高一些的價錢，因為它代表著對拯救海洋和抵抗污染的決心和投入。”

　　“在和 Parley 的合作上，我們想借勢人們對保護環境的高漲的熱情，并且讓人們能做出自己的貢獻。” 據 Lum 介紹，與海洋公益機構Parley的合作是阿迪達斯在全世界最大的項目之一，“Run For the Oceans” 跑步活動也已經成為他們最大的全球跑步運動。

　　“在阿迪達斯，我們代表兩件事情：創新和可持續發展，而且我們非常認真地對待這兩件事情。我們的目標是樹立一種觀念，不斷創新產品、推動對可持續發展的追求。”

　　“我們和 Parley 的合作是很認真的，‘Run for the Oceans’ 活動在全球也獲得了很多支持。這個合作把我們對體育和跑步的熱愛與對產品創新和可持續發展的熱愛結合了起來。”

　　“在產品的創新上，為市場不斷推動創新、新產品和新技術上，我們是很自豪的。和 Parley 的合作中，我們創新工藝流程、再次利用海洋塑料來制造鞋的不同部位。我們對這個合作是很驕傲的。”

　　為了吸引消費者參與這個活動，阿迪達斯邀請了中國演員和跑步愛好者李晨。李晨參加了中國綜藝節目《奔跑吧，兄弟》，聯合國環境署任命他為中國親善大使，在社交媒體上他也有大量的粉絲(這些粉絲群體是阿迪達斯很想利用的)。

　　“作為一個品牌，我們喜歡找對體育和跑步有真正熱情的品牌大使。李晨非常喜歡跑步，在反對中國的污染方面也做了很多事情。他會參演我們很多廣告，會由他來啟動這個跑步活動，還會在他的社交媒體渠道上號召粉絲參加活動。” Lum介紹道。

　　阿迪達斯在全球層面利用它的跑步 app Running 來接受報名、記錄跑步里程。在中國，阿迪達斯和流行的跑步 app 悅跑圈合作吸引跑者。他們還利用在中國簽約的各個品牌大使、運動員、名人，由這些大使給自己的粉絲們分享活動信息，鼓勵他們參與活動。

　　中國共舉辦了兩場跑步活動，分別在上海和成都，都由李晨參與，也有很多當地名人參與，前女排國家隊隊員惠若琪和游泳冠軍寧澤濤也參加了活動。

　　Lum 說，在線上激活跑者、把線上和線下體驗整合起來，對中國消費者是很重要的。

　　“跑步不是一個像籃球和足球那樣的團隊運動，它還是一項單獨進行的運動。所以需要更多依賴技術來找到跑步社群、通過線上來和人們建立聯系。在中國，消費者已經很有經驗，他們利用技術來找到合適的社群，我們也看到對訓練項目和線上社群有很大的需求。對中國的跑者來說，線上和線下的世界是同等重要的，所以有必要建立一個強大的生態系統。”

　　除了和悅跑圈合作，阿迪達斯也利用微信和微博和跑者們建立聯系。微信上，阿迪達斯的跑步冠軍們組建了很多的跑步社團;在微博上，阿迪達斯有著龐大的粉絲量，在這里他們發布品牌的新聞動態。

　　“這些社群對我們非常重要。在這里跑者們建立友誼，發明不同的跑法，分享自己的喜好。他們和他們的喜好都已經越來越成熟，所以我們需要不斷和他們互動。”Lum 說。

更多精彩內容，歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!