Vans業績大漲35%領跑母公司
近日，美國服飾巨頭威富集團(VF)發布2019財年第一季度財報。截至6月30日的三個月內，銷售額同比上漲23%至27.9億美元，高于分析師預期的26.8億美元，凈利潤則從去年同期的1.099億美元增至1.604億美元。
集團聲稱，業績增長主要得益于旗下核心品牌Vans的強勁表現。期內，這一運動潮牌的銷售額增長高達35%，成為集團及運動業務部門增幅最大的品牌。
威富集團首席執行官Steve Rendle認為，Vans在運動、時尚和娛樂等領域的跨界吸引力，是其銷售額大幅增長的重要原因，“Vans正尋求定位為運動生活時尚鞋履的頂級供應商。”
財報發布當天，威富集團的股價一度上漲4.78%至93.51美元，創歷史新高。目前，其市值約為363億美元。
從區域銷售情況看，Vans在美洲市場的銷售增幅達到36%，領跑全球各大市場。而亞太市場的增幅為27%，相較于全球35%的增長率稍有落后。千禧一代逐漸成為服飾市場主力軍，Vans正在靠潮流文化贏得這群年輕消費者。
集團首席執行官Steve Rendle曾表示，Vans銷售額增長極其迅猛，為The North Face和Timberland等戶外運動品牌的業績表現產生積極影響。
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不過，從最新財報來看，The North Face僅獲得5%的增幅，其中美國市場更是零增長。另一戶外品牌Timberland，過去一年多的業績下滑較為明顯，期內錄得1%的跌幅，其中亞太市場暴跌14%。
The North Face和Timberland面向大眾化市場，主要受眾是中老年消費者，相較于Vans在年輕潮人領域的走紅，前兩者的情況則有些尷尬。
2004年，Vans被威富集團以3.96億美元收購。不同于該集團旗下The North Face等戶外品牌的大眾化路線，Vans隨后突破“滑板鞋”初始定位，面向年輕人市場，將更多流行元素納入品牌。
在近年運動時尚趨勢的推動下，從2015年開始，Vans逐漸成為拉動母公司營收增長的頭牌。當年，其銷售額占據威富集團總營收的17%，成為業績最搶眼的子品牌。
2017年，Vans繼續保持強勢，銷售額同比增長19%。相比之下，兩大核心品牌The North Face和Timberland只貢獻4%和2%的銷售增長。
鞋履行業分析師Sam Poser在討論Vans強勁走勢時指出，“現在運動鞋的銷售很火熱，但并不是每一個人都喜歡籃球鞋，不同的消費者喜愛步煌姆綹瘢琕ans是能讓消費者更年輕、更酷、更有個性的品牌。”
即使Vans一季度業績增幅可觀，但威富集團預計其增長勢頭仍將繼續保持。集團首席財務官Scott Roe預計，下一季度Vans銷售額至少增長15%，上半財年的增幅有望超過25%。
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