貴人鳥此前提出的公司更名理由是，單一的品牌名稱“貴人鳥“已經不能滿足公司的全能性體育產業布局規劃，所以公司擬將注冊名稱改為”全能體育股份有限公司“來適應未來的戰略定位。

　　公告顯示，公司自2014年就提出了由“傳統運動行業經營“轉向”以體育服飾用品制造為基礎，多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團“的戰略升級計劃，并在其后幾年成功收購了杰之行、名鞋庫及 AND1 品牌授權。

　　貴人鳥還同時涉及賽事運營、體育經紀、體育服務、體育培訓等多個領域，在體育產業各領域都進行了布局。

　　除貴人鳥以外，因企業業務轉型而更改公司名稱進行過渡的事例屢見不鮮。

　　2016年2月1日，為適應主營業務進一步向大眾文化發展的需要，中南重工發布公告將公司名稱改為“中南文化”。

　　2016年3月16日，明家科技發布公告將公司名稱改為明家聯合，將主營業務由電涌保護產品業務升級為移動互聯網營銷業務。

　　2016年4月5日，松遼汽車發布公告將公司名稱更改為“文投控股”，將經營范圍轉為實業投資，投資信息咨詢，影視文化信息咨詢服務，游戲軟件開發，設計、制作、代理、發布各類廣告，會展會務服務，承辦展覽展示，文化活動策劃等。

　　2016年5月25日，道博股份發布公告將公司名稱改為“當代明誠”，其主營業務轉向影視、傳媒。

　　2016年6月21日晚，寶誠股份發布公告將公司名稱改為“大晟時代文化”。因鋼貿業務低迷，寶誠股份收購無錫中聯傳動文化傳播有限公司100%股權和深圳淘樂網絡科技有限公司100%股權，逐步將主營業務轉變為以影視文化、游戲為主的發展模式。

　　2016年7月5日晚，天潤控股發布公告將公司名稱改為“天潤數娛 “，原因是公司的主營業務變更為移動互聯網文化信息活動，娛樂產業投資及游戲制作、運營。

　　2016年9月13日晚，凱撒股份發布公告將公司名稱更改為“凱撒文化“，由從事服裝、服飾的設計、制造及銷售企業轉變為服裝行業與網絡游戲研發和運營并行的多元化上市公司。

　　除此之外，文化傳媒行業另有多家公司因“補齊生態缺口”、“建立綜合性互聯網文化集團”等相關原因更名，分別為暴風集團(原暴風科技)、驊威文化9原驊威股份)、奧飛娛樂(原奧飛動漫)等。

　　近些年來，鞋服市場景象低迷，外來品牌加劇競爭，使得貴人鳥在內的幾個本土品牌壓力劇增，急于轉型尋找突破口。

　　但貴人鳥轉型尚未取得顯著效果。2016年度財報顯示，目前在貴人鳥全能性體育產業布局之初，主營業務收入依然來源于傳統的鞋服產品銷售，新增的體育經紀業務只占到2016年營業收入的1.63%，其跨領域涉及的賽事運營、體育經紀、體育服務、體育培訓等業務尚在處于發展期，公司在這些領域的經驗也還尚淺，后續經營和業績方面也存在不確定性。

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