精準聚焦消費者完成品牌升級 兒童與用戶“頑倒底”

　　在消費升級的驅動下，中國寶寶家庭生活方式已發生改變，中國第一代獨生子女80后、90后逐漸成為育兒主力軍，新的育兒觀和消費觀已然發生。成長環境的優渥使得新生代父母有獨特的個性和訴求，更加重視孩子在精神、審美、價值觀層面的培養，同時也更加注重尋求有個性有情懷的產品。

　　消費者越來越從價格導向轉換成為價值導向，此時品牌力的價值凸顯，從單純的商品價格到品牌溢價性的轉型也就變得愈加重要——塑造鮮明的品牌形象，建立消費者認知甚至認同，成為童裝品牌重點關注的新增長點。 深諳消費者心理的361°兒童早在2017年就啟動了品牌升級，推出品牌新主張“頑倒底”，為頑童們提供舒適優質的運動服飾裝備，致力于和中國頑童家庭建立親密的伙伴關系，打造積極、自由和本真的下一代。

　　借勢超級IP“侏羅紀”的回歸，361°兒童與環球影業強強聯手，精準捕捉到時下新生代喜愛的元素，推出《侏羅紀世界2》系列童裝及內容體驗，帶給消費者更為多元、有趣和個性的消費體驗，完美演繹了“頑倒底”的全新品牌理念。

　　科技+IP助產品升級 讓孩子安全舒適“頑倒底”

　　作為中國領先的運動品牌，361°是一個集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品品牌，提供給所有熱愛運動的消費者設計與科技兼備的運動產品。而361°兒童秉承著"未來、朝氣、希望、燦爛"的品牌特質與"釋放心中的小怪獸，讓頑心大起"的品牌精神，依托361°集團強大的科技研發和產品設計能力，更是創造出了多種舒適且有延展功能 “防護、干爽、柔韌”等特性的產品，涵蓋服裝、鞋類、配件各大類別，完全滿足了中國兒童不同著裝需求，為“頑童”們提供健康、舒適的穿著體驗，安心的保護讓孩子完全沉浸在游樂的世界。

　　此次361°兒童全新推出的《侏羅紀世界2》電影系列童裝，在設計中融入了電影對生態自然和物種保護的思考，呼吁大眾關注生態平衡、保護動物。經典的侏羅紀世界恐龍圖案和字母印花，使用環保膠漿印染工藝以3D的形式呈現出逼真炫酷的造型效果，引領了夏季新風尚。而在面料的選取上，該系列童裝柔軟的全棉質地輕薄透氣，不縮水、不起球、有彈性，為炎炎夏日帶來舒適與愜意。

　　線上+線下融合促體驗升級 創新營銷打造優質服務

　　新零售時代用戶體驗是王道，線上線下融合的模式能夠為消費者打造全新的消費場景，提供更加完美的個性化體驗。本次與《侏羅紀世界2》合作，361°兒童除了推出個性和精神價值的恐龍IP全系列產品之外，還重新裝修布置了侏羅紀主題的線下門店，店內各種恐龍元素為孩子們帶來一個極具趣味的真實“侏羅紀世界”，讓家長們盡享趣味十足的愉悅購物體驗。361°兒童還在線上線下開展了主題為“勇闖失落帝國”的恐龍主題活動，消費者購物就有機會獲得主題恐龍卡、玩偶及免費觀影的機會，而活動期間消費滿1999元，還可獲得新加坡環球影城親子游機會，讓孩子的童話夢變為現實，盡情暢玩共享天倫之樂。

　　在80后、90后新生代父母成為兒童市場消費主力之后，361°兒童便更加注重線下的消費體驗感，線下服務內容上早已發生了重大變化，變“銷售”為“體驗”。在361°兒童的各大店鋪以自然為依歸打造互動空間，除了提供兒童的服裝、童鞋、配飾等全品類產品之外，還增設了蹦床、攀巖、籃球場等游樂區，深具互動性就像渾然天成的游樂場。家長們輕松地在店鋪內閑晃購物的同時，孩子們也能在里面玩個過癮。

　　在當下的娛樂制勝和自媒體時代，消費者越來越喜歡輕松、自由、個性，有參與感的品牌和互動活動。此次361°兒童和《侏羅紀世界2》大IP的跨界聯動，從產品的設計、品牌升級到線下門店文化交流的體驗，以震撼驚喜為消費者帶來極致體驗，讓361°從同質化的紅海脫穎而出，同時為雙方的品牌帶來更多市場和資源，這種跨界營銷模式也成為了行業典范。

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