Jay-Z(本名Shawn Carter)將會帶領彪馬市場營銷的創意方向業務。他不僅對于籃球產品具有發言權，并且會幫助品牌挑選合適的NBA球員和娛樂明星代言人。

　　在本周的NBA選秀之前，彪馬已經和準狀元德安德烈·艾頓(DeAndre Ayton)、新秀馬文·巴格利三世(Marvin Bagley III)以及扎伊爾·史密斯(Zhaire Smith)簽下了多年服裝和球鞋代言合同。這三人也成為了彪馬20年來首次簽約的NBA球星。

　　彪馬上一次簽約還是在1998年與文斯·卡特(Vince Carter)簽下的10年合約，但是這個“長約”最后只持續了兩個賽季。在自己的第二個NBA賽季，卡特終止了與彪馬的代言合同，理由是彪馬的籃球鞋在實戰中穿著不舒服，以及彪馬沒能為其推出簽名籃球鞋，為此雙方還訴諸法庭。

　　彪馬曾經在籃球領域也是頗有話語權。1997年，和美國運動品牌Starter以及Champion，共同成為了NBA官方球衣贊助商。Starter退出，彪馬接手了其贊助權益。但是2001年，彪馬也終止了與NBA的球衣贊助，其籃球業務也一并退出江湖。

　　過去二十年，彪馬業務也經歷了起起伏伏。公司整體業績曾出現過較長時間的低迷，母公司開云集團甚至考慮過將其出售。在具體業務方面，彪馬在老本行足球業務上，也逐漸被排斥在和耐克雙強對壘之外，今年的俄羅斯世界杯，彪馬只贊助了32強中的四支球隊，最大牌的國家隊意大利則沒能發兵俄羅斯。

　　不過，近幾年，彪馬通過運動+時尚策略將自己從谷底救起。2014年，彪馬邀請音樂巨星蕾哈娜擔任品牌創意總監，聯手推出了一系列運動+潮流的爆款產品。此后，彪馬簽約卡戴珊家族小妹凱莉·詹納，以及社交網絡粉絲數量最多的歌手賽琳娜·戈麥斯，成功地搭上運動休閑風潮的快車，提振了低沉的業績 。

　　2018財年的第一季度，彪馬收入同比增加21.5%至11.3億歐元，所有地區和產品品類的收入都實現了雙位數增長。凈收入同比增長35.8%至6740億歐元。2017財年，彪馬全年銷售額達到41.36億歐元，同比增長15.9%，營收數據創下歷史新高的同時也首次突破40億歐元。

　　強勢反彈的彪馬也希望能夠借助籃球業務，增加收入機會——目前的籃球市場上，耐克和旗下的Jordan品牌處于行業老大的位置，而且其后跟隨的達斯、安德瑪等品牌還不能對其構成太大威脅。彪馬重新入局籃球，或許壓力不小的，但是他們也有自己的優勢。

　　“我們對于重回籃球品類非常嚴肅，我們希望成為了一個功能性的品牌，但是同時具有文化意義，”彪馬全球品牌營銷總裁亞當·佩特里克(Adam Petrick)在接受Complex采訪的時候表示。

　　籃球裝備最重要的屬性當屬功能性，但是近年來，年輕消費者、時尚潮流對于運動領域的入侵，都讓籃球產品的消費者產生了觀念的轉變。當人們將耐克、Air Jordan穿上街頭的時候，籃球鞋服也成為了時尚最新的畫布。

　　但是，籃球品牌對這種轉變似乎應對乏術，即使在運動+時尚道路上長袖善舞的阿迪達斯，在其籃球產品上似乎也沒能推出像Yeezy和NMD系列爆款。而耐克以及，也受到這種趨勢影響出現籃球業務的增長乏力。

　　而彪馬基于近年來在時尚產品打造方面的經驗積累，以及與蕾哈娜等娛樂明星的合作關系，加上此次Jay-Z的重磅加盟，或許有望給出一個籃球+文化+時尚的公式。

　　雖然Jay-Z剛剛上任成為籃球總裁，但是他和彪馬的合作已經持續了多年。在2017年Jay-Z新專輯4：44宣傳巡演上，他的服裝和球鞋都是由彪馬提供的。

　　Jay-Z自己的運動經紀公司Roc Nation Sports，近年來也和彪馬一直保持著業務上的聯系。這家公司旗下的好幾個NFL、MLB、WNBA和NBA運動員都和彪馬有合約。值得一提的是，彪馬的創意總監蕾哈娜就是由Jay-Z一手提拔成名的，她也是Roc Nation旗下的藝人。

　　而且，Jay-Z在籃球圈也是人脈頗深，不僅和勒布朗·詹姆斯等巨星球員關系甚密，還曾是布魯克林籃網隊的小股東。有Jay-Z開道，彪馬正在尋求簽下更多的2018新秀球員，以及在今年10月份原有裝備合同到期的NBA知名球員。安德瑪通過押寶庫里幫助品牌迅速崛起，彪馬未嘗不想發掘這樣的機會。

　　事實上，Jay-Z本人就是一個營銷好手。

　　2010年，在發行其個人回憶錄《解碼》的時候，Jay-Z就和出版商蘭登書屋旗下的施皮格爾·格勞，以及廣告公司Droga5，用了一種史無前例的發行方式， 在全球各地200多個不同媒體平臺和場所投放《解碼》的內容頁面，每天發布10頁，參與者通過微軟旗下的Bing搜索引擎對內容進行搜索，并解鎖現實和數字世界的全部完整內容，中間還設置了各種獎勵。

　　通過這項活動，Jay-Z的Facebook粉絲數增長了100萬人，一個月的活動就獲得了10億次的媒體曝光，最終其回憶錄售出39萬冊，是音樂藝人中非常高的銷量。

　　本周，彪馬將發布一款新的籃球鞋，此前他們剛剛和第一位與彪馬簽訂代言合同的NBA球星沃爾特·“克萊德”·弗雷澤(Walt ‘Clyde’ Frazier)簽了一份終生合同。新款球鞋會延續弗雷澤在1973年奪冠時的經典Clyde球鞋外觀，結合現代的紡織結構以及最近的制作科技。

　　佩特里克表示說：“很明顯，我們是在通過文化的視角來定位我們的籃球業務，關注籃球的時尚性和音樂性，所有圍繞籃球的文化因素，同時也重視場上籃球鞋的功能表現層面。”

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