2018年突然就火起來的FILA就是一個典型代表，這家最早來自意大利的運動品牌，實際所有權早已經歸所有。2017年，FILA的運營收入已經占到安踏集團的20%。FILA在國內的門店更是開到了1000多家。

　　過去幾年，許多人的印象里，FILA并不能算國內一線的運動品牌。然而近兩年FILA成功轉型，從一個毫無特色的小眾品牌，轉為時尚設計為主的運動潮牌，這些都是安踏集團的成功運營。

　　2015年，安踏以3.3億人民幣的價格收購了旗下的FILA商標所有權。目標就是一線城市里的高端市場。從那時起FILA迅速開始擴張門店，并刻意與阿迪等比鄰而居，形成消費者的品牌認同，并吸引國際設計師和國內一線明星代言，成功塑造了新的形象。

　　之后，安踏又引入日本高端品牌Descente和韓國戶外品牌Kolon Sports等。而安踏自己這個品牌則精簡改革，深入三四線城市，繼續走低價路線。

　　現在，你相信自己的衣柜有安踏的衣服了嗎?

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