向球鞋界發起挑戰 耐克將試水定制女裝專賣店
據了解,Nike Unlaced是耐克為女性消費者推出的品牌專賣店,Nike Unlaced將提供更多的尺碼范圍和創新鞋款,以往這些服務大多出現在男性客群。耐克方面解釋稱,Nike Unlaced屬于全球數字零售概念,未來Nike Unlaced產品將由紐約、巴黎、倫敦和上海等地富有影響力的創意人士和時尚造型師策劃推出。此外,Nike Unlaced將提供定制化服務、當日達服務和專屬時段配送服務。耐克認為,以往的球鞋文化多以男性客群為主,Nike Unlaced的推出就是為了改變這一現狀。
實際上,耐克也一直與女性運動員或明星保持合作,例如,第一位奪得馬拉松金牌的女性長跑運動員霍安·班諾特·薩繆爾森和獲得23個大滿貫冠軍的網球運動員塞雷娜·威廉姆斯。
但業內人士認為,耐克以往推出的限量或聯名款球鞋大部分以男性客群為主,在尺碼設計和款式設計上沒有考慮到女性消費者,此次Nike Unlaced的推出,就是為了抓住女性消費市場,將來可能會為耐克的業績帶來新的增長。
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