【-市場資訊】“特立獨行”“想做就做”“大膽自信”“表達自己”

　　這些品牌們慣用的陳詞濫調，年輕人們早就聽厭了。所以打算換種方式來說教。

　　不同于New Balance 574系列的復古小清新，以及英美產系列的高端定位，眼下市場上主推的247系列即是“24小時*7天”的意味。為此New Balance官方還找來了黃子韜做代言人，傳達“無所畏懼，盡興而活”的理念。

　　New Balance最近為247系列做了一次特別的嘗試：在它的官方微博上，每隔兩2個小時就放出一支不超過10秒的超短視頻，按照時間串聯。比如“早上7點沒有夢想是因為睡覺太少”“怎么樣才能給老板一個驚喜?下午17點浪漫高飛的辭職信”“清晨5點，沒人陪也浪漫到底，盡享一個人的狂歡”……足足12支。

　　如果不想毀掉自己的工作和生活，建議還是看看就好，請勿模仿。

　　這種每隔2小時一次短平快的發布方式倒是有些新意，就像微博上的著名網紅@古城鐘樓在定點報時。廣告公司W花了2個月的時間完成了這個創意，創始人李三水告訴界面記者，因為主題清晰直接且易于理解，所以就沒有用刻意的概念翻譯或理念說教，而轉向短平快的超短視頻來完成。

　　在李三水看來，和之前W擅長的邏輯思辨型、類電影式的長篇廣告相比，超短視頻更加娛樂化。“最大的挑戰莫過于和時間賽跑，其實最早的設想更為有挑戰性，我們原始計劃是一口氣拍攝24條的7秒超短視頻，但最后還是權衡取舍，精選12條來表現#盡興而活#。”他說。

　　事實上這種超短視頻正在成為創意界新的風尚。YouTube率先發起了6秒的短視頻廣告，隨后它開始在社交平臺上流行，甚至被福克斯搬到了電視上。因為年輕人更愿意盯著小屏幕的移動設備，所以超短視頻通常能用極快的速度吸引他們越來越分散的注意力。

　　短短幾秒鐘，它甚至長不過一個GIF，這類短小精悍的廣告讓你來不及眨眼就結束了，也適合做連載內容。于是創意者要在最短的時間里把最核心的內容展示出來，這對于創意、視頻制作和剪輯的要求都很高。

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